Новые элементы управления созданием креативных ресурсов, захватывающие рекламные возможности, функции визуального повествования и многое другое от Google Marketing Live.
Эволюция внимания идет полным ходом. У людей, по-видимому, есть бесконечные способы совершать покупки, общаться и развлекаться онлайн. Чтобы реклама выделялась, она должна быть релевантной и полезной — на самом деле, это важнее, чем когда-либо прежде. Компании должны быть на каждой поверхности с креативными активами, которые привлекают внимание людей.
До сих пор это казалось невозможным сделать в масштабе — но генеративный ИИ меняет это. Эта технология помогает нам лучше удовлетворять потребности рекламодателей и открывать новые возможности в маркетинговом процессе, от новых впечатлений от иммерсивной рекламы до высокоэффективных креативных активов. Поскольку мы вместе создаем эту следующую эру маркетинга, мы делимся нашими новейшими элементами управления генерацией креативных активов, новыми рекламными возможностями, функциями визуального повествования и многим другим на Google Marketing Live (GML).
Масштабирование креативного производства в соответствии со стандартами бренда
Мы работаем над тем, чтобы сделать создание отличных креативных ресурсов для рекламы на всех маркетинговых каналах проще и быстрее. Разнообразие креативных ресурсов имеет решающее значение для эффективной рекламы, и достижение этого стало проще для большего количества рекламодателей с генеративным ИИ в Performance Max . Мы обнаружили, что рекламодатели, которые улучшают свою силу рекламы Performance Max до Excellent, получают в среднем на 6% больше конверсий.1 Event Tickets Center был одним из первых бета-тестеров генерации ресурсов в Performance Max, что помогло команде ускорить создание креативов в 5 раз с меньшими затратами времени и усилий.
Тем не менее, производительность — это еще не все для креатива. Активы также должны соответствовать стандартам бренда. Скоро рекламодатели смогут делиться своими рекомендациями по шрифтам и цветам в Performance Max, а также предоставлять полезные опорные точки изображений для создания новых вариантов активов.
Создавайте высокоэффективные объявления с помощью Google AI, следя за тем, чтобы они соответствовали стандартам вашего бренда.
Мы также представляем новые возможности редактирования изображений, чтобы рекламодатели могли попробовать добавлять новые объекты, расширять фоны и кадрировать, чтобы адаптировать изображения к любому формату, размеру и ориентации. Кроме того, ритейлеры смогут выделять свои продукты из своих каналов Google Merchant Center и использовать эти возможности редактирования. По мере того, как рекламодатели исследуют креативные идеи, Google AI будет генерировать больше рекомендаций, показывающих продукты в разных контекстах и сценариях, чтобы рекламодатели могли выбирать понравившиеся им активы и использовать их на своих маркетинговых каналах.
Выведите свои продукты на передний план с помощью редактирования изображений на основе искусственного интеллекта
Воплощение креатива в жизнь с помощью новых захватывающих рекламных впечатлений
Даже при наличии отличных изображений и текстовых ресурсов в рекламе потребителям может быть сложно чувствовать себя уверенно, принимая решения о покупке онлайн, не увидев продукт лично или не примерив его. Тем не менее, наши исследования показывают, что этот тип уверенности имеет решающее значение для брендов. Генеративный ИИ может помочь компаниям лучше доносить предложения и внушать доверие потребителям прямо с рекламы. Рекламодатели вскоре смогут улучшить свои рекламные объявления о покупках с помощью захватывающих визуальных эффектов, включая виртуальную примерку и сгенерированную 3D-рекламу, и мы представляем функцию, которая позволяет покупателям глубже погружаться в рекламу, чтобы увидеть видеоролики о продуктах, сводки и аналогичные продукты, предоставленные рекламодателем.
Повышайте доверие покупателей с помощью рекламных видеороликов с яркими моментами покупок
В настоящее время мы также тестируем новый рекламный опыт в Поиске, чтобы помочь людям пройти через сложные решения о покупке. Допустим, друзья делают ремонт и ищут «краткосрочное хранение». Нажатие на объявление о складском помещении может привести к динамическому опыту, в котором ИИ поможет им понять, что им нужно. Если они поделятся подробностями, например фотографиями мебели и своим бюджетом, ИИ Google может порекомендовать размеры складского помещения и упаковочные материалы со ссылкой на покупку на веб-сайте.
Откройте для себя новый интерактивный рекламный опыт с поисковыми объявлениями, которые предоставляют рекомендации на основе искусственного интеллекта
Достижение результатов посредством визуального повествования
Помимо визуально иммерсивной рекламы, есть возможности связаться с потребителями на наших самых визуально иммерсивных каналах — YouTube, Discover и Gmail. В прошлом году мы запустили кампании Demand Gen , которые могут охватывать до 3 миллиардов пользователей ежемесячно.2Эти кампании помогли рекламодателям повысить спрос и конверсии, и вскоре мы запустим их для еще большего числа рекламодателей в Display & Video 360 и Search Ads 360.
YouTube Shorts ежемесячно посещают более 2 миллиардов пользователей.3открытие новых фаворитов с помощью коротких видео. Мы представляем новые форматы и функции, которые помогут компаниям взаимодействовать с этими зрителями, включая вертикальные форматы рекламы, рекламные наклейки для стимулирования действий и новые анимированные рекламные изображения, автоматически создаваемые из изображений в аккаунтах рекламодателей и фидах продуктов Demand Gen.
Демонстрируйте соответствующие продукты с помощью анимированных рекламных изображений в YouTube Shorts
