По данным прогноза розничных продаж Национальной федерации розничной торговли (NRF), опубликованного 15 октября, несмотря на недавние последствия урагана, экономика в целом остается сильной, а движущей силой роста в зимние праздники 2024 года станут потребительские расходы.
NRF, базирующаяся в Вашингтоне (округ Колумбия), выступает за людей, бренды, политику и идеи, которые помогают розничной торговле добиться успеха. Розничная торговля является крупнейшим работодателем в частном секторе страны, внося 5,3 триллиона долларов США в годовой ВВП и обеспечивая более одного из четырех рабочих мест в Соединенных Штатах.
В отчете подчеркивается рост розничных продаж на 3,4% в годовом исчислении, а прогнозируется рост продаж в праздничные дни на 2,5–3,5%, что в общей сложности составит от $980 млрд до $990 млрд. Более короткий период праздничного шопинга и продолжающаяся инфляция создают проблемы, но ранний маркетинг и рост электронной коммерции являются смягчающими факторами.
Занятость остается здоровой, заработные платы растут, а потребительский кредит демонстрирует стабильность. Этот прогноз соответствует темпам роста праздничных продаж до пандемии.
«Праздничный сезон 2024 года предлагает больше «нормальности» для ритейлеров с замедлением инфляции. Тем не менее, нет сомнений, что потребители продолжают искать ценность», — сказал Мэтт Павич, старший директор по стратегии и инновациям в поставщике решений по оптимизации ценообразования Revionics , в интервью.
Праздничные расходы стабильны, несмотря на более короткий сезон покупок
В целом, распродажи будут играть большую роль в этом сезоне покупок. Ритейлерам придется бороться с сокращением лояльности покупателей, растущим числом конкурентов на большем количестве каналов и более динамичной обстановкой, где цены меняются чаще, чтобы привлечь потребителей, ищущих выгодные предложения, сказал Павич.
Потребительские расходы, составляющие 70% экономической активности, остаются стабильными, несмотря на сохраняющуюся инфляцию, особенно в сфере услуг, добавил он. Рост заработной платы в целом опережает инфляцию, при этом инфляция на товары остается нулевой или отрицательной, а инфляция на продукты питания умеренно увеличивается.
«Розничные продажи демонстрируют устойчивый рост на протяжении 52 месяцев подряд, увеличившись на 3,4% за первые восемь месяцев года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года», — сообщил он.
Павич отметил, что период праздничного шопинга между Днем благодарения и Рождеством будет на шесть дней короче, что повлияет на логистику и ожидания потребителей. Чтобы компенсировать более короткий период, ритейлеры начали маркетинговые и рекламные кампании раньше.
Более короткий период может оказать давление на цепочку поставок и выполнение заказов, влияя на ожидания удобства потребителей. Ожидается, что продажи вне магазинов, включая электронную коммерцию, будут способствовать увеличению стоимости доставки в праздничный сезон, заметил он.
Ожидается устойчивый рост продаж в праздничные дни 2024 года
NRF прогнозирует рост продаж в праздничные дни на 2,5–3,5% по сравнению с прошлым праздничным сезоном. Прогноз включает электронную коммерцию, которая, как ожидается, вырастет на 8–9%, что в общей сложности составит от 295 до 300 миллиардов долларов.
Связанный с этим светлый момент — сезонный найм в этот торговый сезон. NRF ожидает от 400 000 до 500 000 работников, что отражает полную укомплектованность розничной торговли.
Методология прогнозирования учитывает 20 экономических данных, включая ВВП, занятость, доход, инфляцию и процентные ставки.
«Повторюсь, мы прогнозируем, что объем розничных продаж в праздничный период увеличится на два с половиной – три с половиной процента по сравнению с прошлым праздничным сезоном», – подчеркнул Билл Торн, старший вице-президент по коммуникациям и связям с общественностью NRF.
Это составляет около 980 миллиардов долларов продаж по сравнению с 955 миллиардами долларов общих праздничных расходов в 2023 году. Рост продаж соответствует среднему ежегодному приросту праздничных расходов до пандемии на 3,6% с 2010 по 2019 год, добавил он.
«Насколько я знаю, потребители по-прежнему способны тратить деньги, и в этом году уровень расходов будет рекордным», — сказал он.
NRF: Экономическая мощь и потребительская устойчивость стимулируют расходы
По словам главного экономиста NRF Джека Кляйнхенца, рост валового внутреннего продукта (ВВП) на 3% во втором квартале и более низкая относительная стоимость энергии помогли потребительским расходам оставаться устойчивыми. Балансы домохозяйств также в хорошем состоянии. Это заслуга возросших сбережений и чистого богатства, выросшего на 7,1% во втором квартале.
Хотя потребители все еще чувствуют экономические трудности, инфляция сотрудничает. Дефлятор индекса потребительских расходов (PCE) снизился до 2,2%, а розничные цены немного ниже, чем год назад.
«Тем не менее, мы по-прежнему считаем, что даже при сохраняющейся в определенном объеме инфляции расходы должны быть в положительном ключе», — предсказал он.
Кляйнхенц сообщил, что занятость и труд остаются здоровыми, при этом среднемесячный прирост рабочих мест за последние три месяца составил 186 000 человек, а уровень безработицы — 4,1%. Однако на еженедельные заявки на пособие по безработице повлияли ураганы и забастовка Boeing, но общие данные по занятости остаются положительными.
Данные Бюро трудовой статистики США (BLS) Job Openings and Labor Turnover Survey (JOLTS) показывают впечатляющие вакансии и найм, что указывает на устойчивый рынок труда. Рост заработной платы был последовательным, заработная плата выросла на 4,1%, сказал Кляйнхенц.
Данные Experian также свидетельствуют об улучшении продаж в праздничный период
Последний отчет компании Experian, предоставляющей кредитные и бизнес-данные, «Тенденции и аналитика праздничных расходов» раскрывает ключевые изменения в поведении покупателей. Исследователи опросили 1000 потребителей, чтобы сравнить привычки праздничных расходов с данными за предыдущий год.
Результаты выявили следующие тенденции:
- Более широкое использование опции «Купи сейчас, заплати позже», что отражает осторожный подход к расходам в условиях экономической неопределенности.
- Интернет-торговля доминирует среди покупок, составляя около трети всех праздничных расходов, особенно среди покупателей в возрасте от 30 до 39 лет.
- CTV является основным каналом взаимодействия, охватывающим более двух третей населения США, и, как ожидается, станет самым эффективным каналом для охвата потребителей в праздничный сезон.
«Американский потребитель оказался более устойчивым, чем кто-либо мог ожидать. Но это не дает ритейлерам права недоинвестировать в свои магазины», — сказала Никки Бэрд, вице-президент по стратегии и продукту в компании Aptos , занимающейся розничными технологиями , в интервью.
Она утверждает, что инвестиции в рабочую силу, технологии обслуживания клиентов и цифровую трансформацию магазинов слишком легко отложить на потом, пока вы вдруг не поймете, что выхода больше нет.
