Рост трафика ИИ-технологий Google: настоящая победа или вареная лягушка?
Последняя доработка Google в AI Overview позиционирует себя как блестящий новый спасательный круг для трафика для издателей — или так кажется. Теперь, когда прямые ссылки вставлены в результаты поиска, сгенерированные ИИ, некоторые издатели сообщают о росте трафика, и Google играет на позитивных настроениях. В
то время как поисковый гигант расхваливает свои обновления как победу в обнаружении контента, многие издатели прищуриваются, спрашивая: «В чем подвох?» Это напоминает долгую историю Google, играющей роль и героя, и злодея в рекламной экосистеме.
Такие люди, как генеральный директор Ziff Davis Вивек Шах, говорят, что все не так уж и плохо — AI Overviews появлялись только в 8% их ключевых поисковых запросов. Тем не менее, на недавнем мероприятии для создателей в Нью-Йорке генеральный директор Raptive Майкл Санчес предупредил, что поиск на основе ИИ может сократить трафик до 50% , а это означает, что издатели могут получить огромный удар по своим источникам доходов.
Действия Google здесь отражают их более широкую стратегию поиска с нулевым кликом, когда пользователи находят ответы непосредственно в Google, не покидая сайт. Данные Sparktoro показывают, что поиск с нулевым кликом неуклонно растет, удерживая больше трафика в экосистеме Google и вдали от контента издателей. Директор по стратегии Raptive Пол Баннистер говорит, что они «варят лягушку». Этот медленный, но устойчивый сдвиг означает, что издатели постепенно теряют, даже не осознавая всех последствий, пока не станет слишком поздно.
Как будто этого было недостаточно, реклама проскальзывает в обзоры AI, но только когда есть «коммерческие намерения». Назовите это еще одним слоем долгой игры Google: расстановка приоритетов в своих результатах и отстранение всех остальных. Скотт Мессер назвал это еще в мае, когда он сказал : «Google играет в принципиально другую игру», оптимизируя свои собственные доходы от рекламы.
Этот последний раунд обновлений может быть способом Google утвердить доминирование, одновременно бросая несколько объедков издателям. Уверяя издателей, что AI Overview «полезен для них», Google постепенно приближается к тому, чтобы взять на себя большую часть пользовательского пути. Является ли этот зарегистрированный всплеск трафика признаком доброй воли или издатели заживо варятся в стратегии Google?
Конечно, издателям нужно адаптироваться, но каков вопрос? Определенно не в игре Google. Может быть, пришло время найти новые способы защиты контента и доходов, продолжая выступать за ответственное использование ИИ. В конце концов, открытая сеть процветает за счет реальных, разнообразных голосов — то, чего алгоритмы и автоматизированные сводки не могут воспроизвести. — LdJ
Было ли вето Калифорнии на законопроект SB 1047 препятствием или более разумным шагом? Что касается конфиденциальности, Калифорния возглавила американское государственное регулирование. Если вы ждали того же результата с регулированием ИИ, затаите дыхание, в ближайшее время этого не произойдет. Губернатор Калифорнии уже остановил новый законопроект об ИИ на полпути. Хотя SB 1047 , как предполагалось, был нашим спасением, некоторые критики посчитали его неэффективным — думая, что законопроект будет препятствовать инновациям и будет неэффективен против реальных угроз.
Не поэтому ли губернатор Гэвин Ньюсом нажал на паузу в законопроекте?
В официальном заявлении Ньюсон заявил, что не считает SB 1047 «лучшим подходом к защите общественности от реальных угроз, создаваемых технологией».
Тик-так… Тик-так. Эта досадная неудача в регулировании ИИ замедляет сроки регулирования. Поскольку Европа опережает события , лучшим результатом будет, если федеральные регуляторы предложат надежное законодательство. Тем не менее, если такой влиятельный штат, как Калифорния, сможет внести законопроект об ИИ в книги, это может стать тем эффектом домино, который нам всем нужен.
Однако губернатор сделал умный ход, поставив на паузу самый эффективный законопроект об ИИ.
Алон Ямин, соучредитель и генеральный директор Copyleaks, согласен, что вето губернатора Ньюсома поможет создать лучший законопроект. Он сказал: «Избегая широких и ограничительных мер, а также возвращая разработку в руки мелких предпринимателей и академических кругов, Калифорния имеет возможность создать ограждения, которые гарантируют ответственное использование ИИ, особенно в высокорисковых средах, связанных с обработкой конфиденциальных данных».
Это особенно актуально для специалистов по рекламе, которые обрабатывают данные потребителей и хотят сохранить их доверие. Мы не хотим стать злодеями с ИИ. Особенно пока отрасль все еще расплачивается за свою темную историю с конфиденциальностью данных. – AB
Понимают ли крупные технологические компании посыл? Глобальные проблемы с данными Meta продолжаются Вы все устали слышать о крупных технологических компаниях в новостях? Что ж, они постоянно оказываются в центре заголовков. На этот раз Meta сталкивается с еще большим напором в ЕС.
Верховный суд Европейского союза вынес решение против политики хранения данных Meta, постановив, что социальные сети, такие как Facebook, не могут хранить данные пользователей для таргетинга рекламы бесконечно. Meta также столкнулась с аналогичным решением в Австралии пару недель назад.
Индустрия все еще играет с согласием потребителей? Похоже, что да, но я уверен, что Meta и другие крупные социальные платформы поймут это после этой серии решений.
Обеспечивая соблюдение принципов минимизации данных GDPR, решение требует ограничений на хранение данных. Нарушения могут привести к штрафам в размере до 4% от мирового годового дохода компании, что может обойтись Meta в миллиарды. Если что-то и может помочь крупной державе встать на путь истинный, так это угроза потери миллиардов доходов. Капитал — это язык, на котором говорят все страны, и крупные технологические компании учатся этому на собственном горьком опыте во всем мире. – AB
