Освоение ставок в заголовках имеет решающее значение для максимизации доходов от рекламы, улучшения пользовательского опыта и стимулирования конкурентных аукционов в реальном времени между несколькими источниками спроса.
Header bidding произвел революцию в программной рекламе, позволив нескольким источникам спроса делать ставки на рекламный инвентарь одновременно, а не последовательно, как в традиционных каскадных аукционах. Эта конкуренция приводит к более высоким CPM, лучшему качеству рекламы и большему контролю со стороны издателей.
Сегодня назначение ставок в заголовках является важнейшей стратегией для максимизации доходов и улучшения пользовательского опыта.
Кроме того, аукцион позволяет издателям одновременно представлять свой рекламный инвентарь нескольким SSP, рекламным сетям и биржам, прежде чем подключать рекламный сервер. Это создает более конкурентный и прозрачный аукцион, поскольку источники спроса делают ставки в режиме реального времени на один и тот же инвентарь.
Но давайте окунемся с головой в этот аукцион. Все каламбуры задуманы.
Как работают ставки по заголовкам
Header bidding позволяет нескольким рекламодателям делать ставки на один показ рекламы одновременно. Этот процесс начинается, когда пользователь загружает веб-страницу, запуская скрипт header bidding для отправки запросов на рекламу различным источникам спроса, таким как Supply-Side Platforms (SSP), Ad Exchanges и Demand-Side Platforms (DSP). Каждый источник спроса отвечает ставкой и рекламным креативом в режиме реального времени, после чего выбирается самая высокая ставка, которая отображается пользователю.
Процесс торгов в режиме реального времени (RTB) позволяет рекламодателям делать ставки на показы рекламы в течение миллисекунд, помогая издателям получать лучшую цену за свой инвентарь, а рекламодателям — эффективно охватить свою целевую аудиторию.
Механика за кулисами
Торги по заголовкам работают в системе, которая включает создание HTTP-запросов, обработку ответов на ставки и использование пользовательских данных для эффективного таргетинга.
Генерация и обработка HTTP-запросов
Когда пользователь посещает веб-страницу, скрипт ставок заголовка отправляет HTTP-запросы к источникам спроса. Эти запросы, обычно отформатированные в JSON или XML, содержат такие параметры, как размер рекламного блока, идентификатор размещения и данные пользователя. Источники спроса обрабатывают эти запросы и возвращают ответы на ставки с суммой ставки и креативом объявления.
Предварительная и последующая фазы торгов
- Фаза предварительных торгов : скрипт торгов в заголовке отправляет запросы ставок источникам спроса, собирает ставки и проводит аукцион для определения самой высокой ставки.
- Фаза после ставки : победившая ставка отправляется на сервер объявлений. Затем сервер объявлений обновляет победившую ставку в аналитике и отображает объявление в рекламном слоте, используя свою логику показа рекламы.
Роль пользовательских данных
Данные пользователя являются частью процесса торгов, позволяя выбирать определенную аудиторию на основе ее характеристик: возраста, интересов и поведения. С помощью файлов cookie и пикселей ставка источников спроса может быть скорректирована в соответствии с релевантностью и доходом. Однако такие акты, как GDPR и CCPA, разрешают ответственное обращение с данными и личной информацией и только с разрешения, анонимизация данных.
Ключевые компоненты торгов по заголовкам
1. Оболочки ставок заголовка
Оболочки ставок заголовка — это библиотеки JavaScript, которые размещаются на веб-сайтах издателей и позволяют им подключаться к источникам спроса, таким как SSP, DSP, рекламные сети и т. д. Они помогают организовать весь аукцион, используя следующие шаги.
- Управляйте настройкой
- Сбор заявок
- Размещение креативной рекламы
Популярные оболочки, такие как Prebid.js и Amazon TAM, используются для стандартизации и упрощения интеграции нескольких партнеров по спросу.
Эти обертки оптимизируют запросы на ставки и гарантируют, что все источники спроса могут участвовать в аукционе. Объединяя все источники спроса, обертки повышают прозрачность и конкуренцию в процессе аукциона.
2. Рекламные биржи и рекламные сети
В настоящее время в сфере рекламных технологий сложно провести различие между Ad Exchanges, Ad Networks, DSP и SSP, поскольку компании занимаются всеми видами деятельности. Некоторые различия в процессе все еще присутствуют. Ad Exchanges и Ad Networks агрегируют спрос и подключаются к предложению.
- Они связывают различных рекламодателей и DSP.
- Они агрегируют спрос и помогают проводить торги в режиме реального времени между издателями и рекламодателями.
- Торги в режиме реального времени гарантируют, что все получат выгоду
- Рекламодатели получают наиболее эффективное место для своих объявлений.
- Издатели получают лучшие цены на свои рекламные места.
Рекламные биржи и рекламные сети работают рука об руку с обертками, чтобы быстро и эффективно обрабатывать заявки.
3. Реализация JavaScript
Header Bidding в значительной степени опирается на реализацию JavaScript, он выполняет запросы ставок и собирает ответы в браузере пользователя. Крайне важно реализовать JavaScript, чтобы обеспечить максимальную прибыль.
- Правильная оптимизация JavaScript обеспечивает участие большего количества источников спроса, максимизируя доход издателей.
- Чтобы обеспечить бесперебойный аукцион, обеспечьте более быструю загрузку страницы и сократите задержку.
Каждый компонент торгов в заголовке, такой как оболочки, рекламные биржи и сети, взаимодействует через эту инфраструктуру JavaScript, обеспечивая эффективные и конкурентоспособные аукционы.
Архитектуры торгов заголовков
Торги по заголовкам могут быть реализованы с помощью двух основных архитектур: на стороне клиента и на стороне сервера.
Client-Side Header Bidding: При client-side header bidding процесс торгов происходит в браузере пользователя. Он выполняется оболочкой JavaScript. Он отправляет запросы ставок партнерам по спросу, затем собирает ставки и выставляет на аукцион рекламный слот на основе ставок и предопределенной конфигурации с использованием RTB. Хотя этот метод обеспечивает прозрачность и контроль, он может вызывать проблемы с задержкой и масштабируемостью, поскольку браузер должен обрабатывать несколько запросов.
Server-Side Header Bidding: При наличии проблем с Client Side Header Bidding были введены server-side header bidding. Он использует сервер для выполнения торгов. Браузер отправляет один запрос на сервер, который затем обрабатывает запросы ставок для партнеров по спросу и возвращает браузеру самую высокую ставку. Это уменьшает задержку и улучшает масштабируемость, но может снизить прозрачность и контроль над данными торгов.
Инструменты для проверки закулисья торгов заголовков
Инструменты разработчика
- Chrome DevTools : Chrome DevTools — это фундаментальный, но важный инструмент для мониторинга и устранения неполадок в процессах торгов заголовков. Он позволяет отслеживать запросы и ответы ставок на вкладке «Сеть», идентифицировать ошибки JavaScript на вкладке «Консоль» и анализировать производительность на вкладке «Производительность».
- Requestly : расширение браузера, упрощающее устранение неполадок в работе рекламы. Requestly перехватывает и изменяет запросы HTTP/HTTPS, позволяя вам исправлять неисправные объявления, моделировать кампании с геотаргетингом и тестировать пользовательские рекламные возможности. Оно также поддерживает тестирование конфигураций Prebid.js в промежуточных средах для раннего выявления проблем.
- Charles Proxy : приложение для настольного компьютера, работающее аналогично Requestly. Оно может отслеживать и отлаживать трафик HTTP/HTTPS. Оно включает такие функции, как регулирование пропускной способности, запись сеанса и проверка запросов/ответов.
Инструменты аналитики и отчетности
- Prebid Analytics Adapter : встроенный в Prebid.js, этот инструмент отправляет данные аукциона на аналитические платформы и отслеживает ключевые показатели, такие как ответы на заявки и процент побед. Он помогает издателям оптимизировать свои стратегии ставок в заголовке в режиме реального времени.
- Professor Prebid : специализированный инструмент для пользователей Prebid, предоставляющий подробную информацию о показателях эффективности торгов в заголовке, таких как процент побед и влияние на доход.
- Google Ad Manager : Google Ad Manager широко используется издателями для отслеживания эффективности рекламы, данных о показах и результатов аукционов, предлагая комплексное представление о торгах в заголовках.
Максимизация дохода за счет оптимизированных стратегий ставок в заголовках
Header bidding имеет решающее значение, когда речь идет о получении максимального дохода с помощью лучшего размещения рекламы. Зная, как это работает, как сделать это быстрее и эффективнее, и какие инструменты использовать, специалисты по рекламным операциям могут раскрыть весь свой потенциал. Оставаясь в курсе лучших практик, вы сможете сохранить конкурентное преимущество в развивающемся ландшафте рекламных технологий.
