Главная новость этого месяца: исключения брендов и многое другое теперь доступно в кампаниях с максимальной эффективностью
Performance Max — это новый ключевой тип кампании для достижения больших результатов с меньшими усилиями в Microsoft Advertising, и, как было отмечено в недавней записи в блоге в начале этого месяца, мы выпускаем новые важные обновления, такие как исключения брендов, автоматически сгенерированные настройки активов на уровне кампании и многое другое, чтобы предоставить рекламодателям больше контроля над их кампанией PMAX.
Интерфейс автоматически сгенерированных активов.
Узнайте больше в сообщении в блоге, опубликованном ранее в этом месяце, и следите за обновлениями Performance Max в ближайшие недели.
Используйте рекомендации и генерацию контента на основе искусственного интеллекта, теперь и для видео
Создайте свой интерфейс видеорекламы.
Благодаря Copilot на рекламной платформе Microsoft у вас есть инструменты на базе искусственного интеллекта для рекомендаций и генерации ресурсов, а также возможность общения в чате в режиме реального времени.
Рекомендации по активам помогут вам быстро начать создание кампании и легко выбирать из рекомендованных активов на основе ИИ. За последние несколько месяцев эти рекомендации стали общедоступными для поиска , нативной рекламы и отображения . С июля они также доступны для видео . С рекомендациями по активам вы можете:
- Создавайте новые рекомендации для видеорекламы, просто введя URL-адрес целевой страницы.
- Просматривайте рекомендации по активам прямо в процессе создания рекламы, чтобы вам не приходилось отвлекаться от процесса.
- Выбирайте из различных креативов, а затем вручную редактируйте и улучшайте эти ресурсы с легкостью.
Более подробную информацию можно найти в нашем блоге , а о видеорекламе на подключенном телевидении можно узнать в нашем последнем блоге .
Убедитесь, что реклама привлекает реальных пользователей в безопасной для бренда среде с помощью IAS
Чтобы помочь рекламодателям гарантировать, что их реклама обеспечивает взаимодействие с реальными пользователями в безопасных для бренда средах, мы недавно расширили наше сотрудничество с Integral Ad Science (IAS), чтобы предложить отчеты о проверке третьей стороны на Microsoft Advertising Platform и Microsoft Invest*. Эта мощная независимая отчетность доступна на принадлежащем Microsoft и управляемом им и стороннем рекламном инвентаре и открывает рекламодателям возможность извлечь выгоду из отчетов о проверке на основе собственных данных об аудитории Microsoft.
Панель инструментов IAS.
Это совершенно новая возможность для Microsoft Advertising Platform и улучшенная возможность для Microsoft Invest с добавлением отчетности по нативным и совместимости с аудиториями Microsoft на внутреннем рынке. Эти дополнительные возможности позволяют вам иметь:
- Практические сведения: включая просматриваемость, время просмотра, процент завершения, показатель недействительного трафика, а также показатели успешности и неудачи проверки безопасности бренда.
- Комплексное представление эффективности: на настольных компьютерах, в мобильных веб-сайтах и в приложениях для медийной, видео, нативной и CTV-рекламы.
- Проверка данных Microsoft: отчетность по собственным данным об аудитории Microsoft, включая ценную аудиторию на рынке (доступно только в Microsoft Invest*).
Более подробную информацию можно найти в пресс-релизе IAS .
Создавайте динамичные и эффективные сообщения с помощью настройщиков рекламы для мультимедийной рекламы
Переходя к обновлениям поисковой рекламы, мультимедийные объявления (MMA) стали глобальными и теперь поддерживают настройщики рекламы на всех рынках и языках. Это позволяет вам легко создавать сотни адаптированных вариантов рекламы, гарантируя, что ваше сообщение всегда будет релевантным и эффективным. От выносок местоположения до настройщиков обратного отсчета и динамических текстовых параметров, MMA с настройщиками рекламы предлагают непревзойденную точность в сообщениях в реальном времени.
Настройщик рекламы для панели управления мультимедийной рекламой.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с разделом «Настройщик рекламы для мультимедийных объявлений» на странице справки .
Встроенное редактирование адаптивных поисковых объявлений (RSA) и мультимедийных объявлений для экономии времени
Теперь мы развернули встроенное редактирование текстовых активов, предоставленных рекламодателем, используемых в кампаниях RSA и MMA. Это позволяет вам легко редактировать активы прямо в отчете, а не переходить к рабочему процессу создания.
Интерфейс редактирования активов.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с инструкциями по редактированию активов на страницах справки RSA и MMA .
Расширение таргетинга LinkedIn и схожих аудиторий на дополнительные рынки, чтобы помочь вам охватить больше клиентов
Microsoft использует уникальные сигналы таргетинга LinkedIn, чтобы вы могли нацеливаться на высокорелевантную аудиторию, используя информацию профиля LinkedIn в объявлениях Search and Audience. Вы можете нацеливаться на компанию, должностную функцию и отрасль. Вы также можете использовать рыночные аудитории по названию должности и размеру компании , что также позволяет вам легче охватить клиентов, которые готовы покупать.
Ранее эти возможности поддерживались только в США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии и Австралии, но теперь они доступны на 27 рынках: Аргентина, Бразилия, Канада, Чили, Колумбия, Эквадор, Мексика, Перу, США, Египет, Франция, Германия, Нигерия, Саудовская Аравия, Южная Африка, Швейцария, Великобритания, Австралия, Индия, Индонезия, Япония, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Тайвань, Таиланд и Вьетнам.
Наконец, похожие аудитории теперь доступны на всех рынках Microsoft Advertising (кроме Китая). Они позволяют вам управлять конверсиями, находя новых потенциальных клиентов, похожих на ваших лучших клиентов. Для получения дополнительной информации посетите нашу страницу справки.
Повышение эффективности настройки ваших торговых кампаний
В области покупок мы улучшили рабочий процесс настройки для создания кампаний Shopping в поиске, оптимизировав процесс и сделав его более эффективным. Согласно результатам нашего недавнего бета-тестирования, пользователи отмечают сокращение времени, необходимого для завершения настройки в пользовательском интерфейсе, на 10–15%. Это улучшение направлено на упрощение процесса создания кампаний и на то, чтобы помочь вам быстрее запустить кампании.
Интерфейс настроек торговой кампании.
Настройте доступ к файлам cookie UET на основе статуса согласия ваших пользователей с помощью режима согласия
Наконец, для рекламодателей, ориентированных на конечных пользователей на определенных рынках, где согласие может быть принудительно получено, режим согласия Universal Event Tracking (UET) теперь доступен всем рекламодателям. Это расширяет возможности конфиденциальности для UET и дает вам контроль над тем, будут ли храниться основные и сторонние файлы cookie. Для получения дополнительной информации о настройке прочтите страницу справки .
Заключение
Это все для блога-обзора этого месяца. Увидимся в сентябре с новым обзором.
Помогите нам улучшить Microsoft Advertising.
Ваши комментарии и отзывы являются неотъемлемой частью формирования и улучшения нашего продукта. Вы можете использовать портал Microsoft Advertising Feedback , отзывы в продукте , X и, как всегда, связаться со службой поддержки .
