Несколько месяцев назад, пока я боролся за считанные секунды внимания в социальных сетях на работе, я также заканчивал каждый день повторным просмотром всех 6 сезонов «Клана Сопрано». Если мы можем быть погружены в персонажей вроде Тони Сопрано более чем на 78 часов, то действительно ли наша способность концентрировать внимание снижается?
Или мы сосредоточились на решении не той проблемы?
Оказывается, мы ошибались насчет внимания. Оно не исчезает . Нужно просто знать, как его заслужить.
В творческих обзорах любимый и обманчиво сложный вопрос: «Вы бы на самом деле это посмотрели? Будет ли это волновать вашего лучшего друга или вашу бабушку?» Теперь, The Attention Framework дает нам инструменты, чтобы ответить на эти вопросы — с помощью интуиции и науки.
Наш мозг запрограммирован на 4 типа внимания
ВНИМАНИЕ:
Созданная в сотрудничестве с ведущими нейробиологами мира, The Attention Framework описывает четыре проверенных типа внимания. Поскольку я рос в эпоху бой-бэндов, мне нравится думать о них как о своего рода музыкальной супергруппе. В состав группы входят:
- Инстинктивное внимание : срабатывает, когда что-то неожиданное, громкое или яркое. (Заставляет вас смотреть!) Это как дико энергичный участник бойз-бенда, который все еще не совсем вырос.
- Эмоциональное внимание: активируется, когда вы соединяетесь или заботитесь о том, что видите. Вы втягиваетесь, как интроспективный участник бой-бэнда, который всегда поет баллады.
- Когнитивное внимание: возникает, когда вы сталкиваетесь с чем-то неожиданным — чем-то, что требует интерпретации, решения. Мы не говорим о кубиках Рубика, но позволить людям соединять свои собственные точки может быть мощным. Подумайте: умный «плохой мальчик», который отвечает на вопросы прессы загадочными, умными заявлениями.
- Планируемое внимание: движет решением о вовлечении. Оно сфокусировано, ориентировано на цель, а также его сложнее всего поймать. Это ответственный, который планирует туры и следит за тем, чтобы группа не попадала в неприятности.
Их можно зарабатывать одновременно; правильного порядка нет.
Типы внимания наиболее сильны при их сочетании.
Наши исследования показали, что объединение двух или более типов внимания увеличивает время, проведенное за вашим контентом, и приводит к лучшим результатам бренда, включая намерение покупки. Как и мои любимые бой-бэнды из 90-х, они лучше всего работают, когда поют вместе.
В нашем исследовании мы обнаружили, что при использовании двух или более типов внимания 71% нашей группы были готовы потратить более 2 минут на активность бренда, независимо от того, партнерство ли это со знаменитостями, онлайн-шопинг или, да, даже реклама. Это более 2 минут, проведенных в переполненном пространстве, состязаясь с милыми видео с котиками, Slacks от вашего босса и непрерывными уведомлениями о новостях.
А для тех, кому интересно, «Клан Сопрано» затрагивает все четыре типа внимания, возможно, поэтому я посмотрел его целиком дважды.
Встраивание структуры внимания в ваш творческий процесс
ВНИМАНИЕ:
Attention Framework — это не очередной роботизированный обязательный контрольный список или другой процесс, который нужно внедрить. Напротив, это дополнительный инструмент, который строится на творческой интуиции и выражает ее. И что еще лучше, он, как показано, обеспечивает эффективность, помогая нам делать работу, которая действительно работает.
При использовании этой структуры в творческих брифингах, обзорах и даже внешних питчах она приводит нас к хорошим вопросам и моментам озарения. Например, эта концепция берет ожидаемую вещь и переворачивает ее с ног на голову — это когнитивное внимание. Но чтобы сделать ее еще сильнее, как мы можем объединить ее с другим типом внимания? Или мы знаем, что нам нравится идея… но почему? Ну, потому что она затрагивает не один, а три рычага внимания. Вот это мощно.
Сегодня от креативщиков требуют большего, большего, лучшего — а иногда и сделать все это за меньшее время. Эта практическая структура определяет не только, хороша ли идея, но и почему. Она помогает нам делать более возвышенную, эффективную работу, которая действительно прорывается.
Ничего не имею против золотых рыбок, но мы считаем, что у людей гораздо больше возможностей думать, заботиться, планировать и, да, уделять внимание. Вам просто нужно это заслужить.
