С приближением праздничного сезона критически важно провести аудит и организовать ваши платные медиа-кампании в электронной коммерции до наступления ажиотажа. Мы это хорошо знаем, имея множество клиентов в сфере электронной коммерции и сложный праздничный сезон впереди. Вот все, что вам нужно знать об организации ваших кампаний в электронной коммерции до наступления праздников.
Оптимизируйте свой продуктовый фид
Торговые объявления опираются на заголовки и описания в фиде продуктов, чтобы разместить ключевые слова, которые имеют отношение к продукту. Время, потраченное на регулярную оценку, редактирование и корректировку заголовков и описаний продуктов, чтобы пользователи могли легко найти то, что они ищут, окупится.
Вам также следует убедиться, что вы включаете такие вещи, как размер продукта, цвет и любую другую соответствующую информацию в заголовках или описаниях. Сделав это, вы гарантируете, что Google будет знать, когда лучше всего показывать рекламу.
Проверьте соответствие отрицательных ключевых слов
Поскольку объявления о покупках опираются на машинное обучение для сопоставления названий и описаний с намерениями пользователя, существует значительный простор для ошибок. Прочесывая отчеты по поисковым запросам, вы можете найти и отрицательно сопоставить термины, которые не имеют отношения к вашему продукту, но все равно будут вызывать ваши объявления. Отрицательно сопоставив поисковые запросы, которые не имеют отношения к вашему продукту или включают характеристики (размеры или цвета), которые вы не продаете, вы сэкономите деньги и убедитесь, что ваши объявления показываются для соответствующих терминов, которые принесут пользу вашей компании.
Использование информации о поисковых терминах также может быть невероятно полезным для оптимизации названий и описаний в фиде продуктов, чтобы лучше соответствовать тому, что ищут пользователи. Сделав описания и названия более удобными для поиска, вы увеличите обнаружение для людей, которые ищут вас не только через брендовые термины.
Анализируйте эффективность вашего продукта
Крайне важно уделить время анализу эффективности продукта, поскольку это поможет вам открыть новые возможности для совершенствования ваших кампаний. Важно регулярно просматривать все продукты, для которых вы запускаете рекламу. Таким образом, вы сможете увидеть, какие продукты тратят деньги, но не приносят положительной отдачи от рекламных расходов.
В зависимости от бюджета кампании, в которой участвуют эти продукты, если продукты тратят деньги, не принося положительного дохода, это может как создать, так и разрушить аккаунт. В некоторых случаях может потребоваться скорректировать заголовок, описание и ставки, чтобы сделать продукт более релевантным потребителю. Также может иметь смысл полностью удалить рекламу определенного продукта и перераспределить бюджет, который он потреблял, на другие продукты, которые приносят надежную прибыль.
Найдите правильную структуру счета
Как и наличие точно настроенного фида покупок, наличие прочной структуры аккаунта имеет важное значение для настройки ваших кампаний для успеха. Существует множество различных способов разделения кампаний и групп объявлений. Некоторые люди предпочитают проводить кампании по одному продукту или группировать похожие продукты в свои собственные кампании. Все это зависит от размера и широты вашего инвентаря. Структурирование может быть построено вокруг похожих продуктов, уровня прибыли, брендовых и небрендовых терминов, а также в зависимости от ваших потребностей в отчетности и распределения бюджета.
При создании или изменении структуры аккаунта и кампании мы считаем лучшим вариантом разбить кампании на несколько кампаний с разными продуктами. Это помогает гарантировать, что каждая кампания может иметь выделенные ежедневные бюджеты, а сопоставление отрицательных ключевых слов (особенно если похожие продукты сгруппированы вместе) может быть оптимизировано. Это позволяет вам лучше контролировать, какие продукты используют бюджет. Например, это позволит вам давать продуктам, которые генерируют более высокую рентабельность инвестиций в рекламу, больше бюджета, чем новым продуктам, или продуктам, которые генерируют гораздо меньший доход.
Точно настройте свою ленту покупок
Наличие хорошего фида продуктов, содержащего всю необходимую и применимую информацию о ваших продуктах, поможет Google классифицировать ваши продукты и наилучшим образом решить, кому показывать рекламу продуктов. Он также предоставляет пользователям всю необходимую информацию о продуктах, которые вы продаете. Это основной строительный блок любой кампании Google Shopping, и его правильная настройка имеет первостепенное значение.
