Давление со стороны регуляторов крупных технологических компаний усиливается: FTC обвиняет социальные платформы в неправомерном использовании данных. Что это означает для рекламных операций
Сейчас не лучшее время для крупного технологического конгломерата в сфере цифровых медиа, поскольку атаки идут со всех сторон. Регуляторы на них набросились, и, похоже, они не собираются отступать в ближайшее время.
В выпуске прошлой недели мы задавались вопросом: « Закончился ли золотой век больших технологий? » Ответ был бы «да», если бы это зависело от национальных и глобальных регуляторов. Конечно, у нас есть судебный процесс Министерства юстиции США по делу Google о предполагаемой монополии Google на рекламные технологии. ЕС также только что оштрафовал Apple и Google на миллиарды евро.
Тем не менее, это не все.
В четверг FTC сообщила, что различные социальные сети и потоковые платформы тщательно следили за пользователями , включая несовершеннолетних, собирая и распространяя больше персональных данных, чем многие знали.
Отчет основан на расследовании практики обработки данных девяти компаний, включая Meta, YouTube и TikTok. Эти платформы, которые в основном предоставляют бесплатные услуги, монетизировали собранные данные, направляя их в целевую рекламу на основе демографических данных пользователей. FTC также отметила, что эти компании пренебрегли адекватной защитой пользователей, особенно детей и подростков.
Этот отчет сигнализирует о потенциальных изменениях в практике сбора и использования данных для специалистов по рекламным операциям. Усиление контроля со стороны регулирующих органов означает, что командам по рекламным операциям, возможно, придется пересмотреть свои процедуры обработки данных, чтобы обеспечить соответствие более строгим правилам, особенно в отношении несовершеннолетних. Это может включать внедрение более надежных механизмов согласия, повышение прозрачности использования данных пользователями и изучение альтернативных стратегий таргетинга, которые отдают приоритет конфиденциальности пользователей, сохраняя при этом эффективность рекламы.
Не все согласны с характеристикой FTC этих практик. Дэвид Коэн, генеральный директор IAB, считает, что утверждение FTC о том, что индустрия цифровой рекламы тайно собирает данные потребителей в рекламных целях, далеко от истины.
«Хотя мы все еще перевариваем отчет, мы разочарованы тем, что FTC продолжает характеризовать индустрию цифровой рекламы как занимающуюся массовым коммерческим наблюдением», — сказал Коэн.
С другой стороны, Джессика Б. Ли, главный партнер по конфиденциальности и безопасности; Председатель отдела конфиденциальности, безопасности и инноваций в области данных в Loeb & Loeb LLP обнаружил, что исследование FTC не было шокирующим. Далее он заявил, что « статус-кво неприемлем ». — AB
Google представляет функции рекламы на основе искусственного интеллекта на выставке DMEXCO
Google может быть в напряженном положении с Министерством юстиции , но они продолжают тасовать новые функции ИИ, анонсированные на Европейской конференции по цифровой рекламе DMEXCO .
Технологический гигант создал набор функций рекламы на основе ИИ для повышения эффективности кампаний, контроля и аналитики для рекламодателей. Новые инструменты предположительно улучшают предложения Google Performance Max и Demand Gen, включая передовой ИИ для лучшего создания активов, творческой гибкости и улучшенных возможностей отчетности. Нам все еще нужно подождать и посмотреть, помогут ли они брендам оптимизировать свои стратегии, повысить рентабельность инвестиций в рекламу и проводить более персонализированные, эффективные кампании.
Но что именно представляют собой новые функции?
Поисковые кампании с улучшенным ИИ : модель Gemini от Google теперь поддерживает многоязычные поисковые кампании, включая немецкий, французский и испанский языки. Малые предприятия, использующие функцию разговора Google Ads, на 63% чаще улучшают эффективность рекламы, говорит Брендон Крахэм, вице-президент по поиску и торговле.
Новое творческое видение : кампании Demand Gen используют захватывающее повествование на YouTube, чтобы вовлечь аудиторию, открытую для открытий. Google также расширил редактирование изображений на основе ИИ в поисковых, Demand Gen, приложениях и медийных кампаниях через Google Merchant Center.
Оптимизация и аналитика : Performance Max теперь предлагает больше контроля над креативными активами и расширенную отчетность. Новые функции включают в себя отрицательные ключевые слова на уровне кампании и многоканальные ставки для Demand Gen, повышая гибкость и охват. — AB
По крайней мере, не все отказались от инициатив DEI в цифровых медиа .
DXagency представила DXKulture , ориентированную на DEI платформу, призванную помочь брендам, агентствам и издателям лучше нацеливаться и вовлекать недостаточно охваченную аудиторию с помощью ИИ. Запущенная в начале этого года, DXKulture курирует инвентарь более 1000 различных медиакомпаний и создателей контента, предлагая гипертаргетированные сегменты аудитории по дисплею, аудио, мобильному, CTV и т. д.
Генеральный директор Сэнди Рубинштейн объясняет, что запатентованный процесс платформы объединяет данные от реальной аудитории, контекстные идеи, языковые данные и показатели видимости для обеспечения более продуманного таргетинга и обеспечения безопасности бренда.
Теперь работающая в Америке и Европе, DXKulture развертывается по всему миру, ежедневно добавляя новые рынки. Хотя компания не раскрывает количество или личность клиентов, она подтвердила, что компании из списка Fortune 500 используют платформу. Помимо медиа, DXKulture предлагает маркетинговую поддержку, исследования и аналитику, расширенные измерения CTV, обратную связь по эффективности кампании и креативные услуги через внутреннюю команду DXagency.
Но Нил Суини, основатель и генеральный директор Reklaim Ltd, выпускает предупреждение для компаний, занимающихся рекламными технологиями, работающих над инициативами DEI. Он предупреждает, что « существует требование явного согласия на мультикультурные данные и SPI. Это то, чего отрасль не понимает».
