В современном цифровом мире предприниматели и владельцы малого бизнеса не могут обойтись без знания стратегий SEO. Фактически, электронная коммерция и инструменты SEO стали фундаментальными аспектами интернет-маркетинга.
Исследования показывают , что люди предпочитают мобильный просмотр поиску на ноутбуке или компьютере. Эта растущая тенденция создала необходимость для владельцев онлайн-бизнеса убедиться, что их веб-сайт оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах и имеет удобный интерфейс.
Как бы просто это ни звучало, многие предприниматели испытывают трудности с эффективной реализацией стратегий SEO. Результатом являются низкие рейтинги в поисковых системах и упущенные возможности получения прибыли.
Как оптимизировать SEO для вашего интернет-магазина?
Вы должны ковать железо, пока оно горячо. Такие мировые события, как Хэллоуин, Рождество и Черная пятница, являются лучшими днями для компаний электронной коммерции, чтобы получать прибыль и улучшать узнаваемость своего бренда. Однако вы не сможете воспользоваться преимуществами этих событий, если у вас изначально нет стратегии SEO.
Все, от контента, который вы публикуете в Интернете, до дизайна вашего веб-сайта, может сыграть решающую роль в том, насколько эффективно ваш бизнес использует возможности и превращает их в базу лояльных клиентов.
Почти 35 процентов клиентов приходят из органических результатов поиска. Это означает, что есть широкий рынок, на который вы можете выйти, если вы занимаете любую из верхних позиций в результатах поиска. Так как же вам повысить свой рейтинг в Google?
Вот некоторые из наших лучших советов по обязательному списку SEO для владельцев малого бизнеса и предпринимателей, которые стремятся добиться успеха в этом году!
Часть A: Архитектура и дизайн веб-сайта
Архитектура и дизайн вашего веб-сайта относятся к общей структуре вашего сайта, включая сервер хостинга и установленные на нем плагины и приложения. Структура вашего веб-сайта имеет огромное значение с точки зрения того, насколько велик ваш магазин электронной коммерции.
Шестистраничный веб-сайт, скорее всего, будет загружаться и работать быстрее, чем тысячестраничный. Однако использование системы управления контентом может снять с вас бремя заботы о вашем веб-сайте, поскольку дизайн и операции уже запрограммированы.
Вот несколько советов, как улучшить дизайн вашего сайта.
1. Упростите структуру вашего веб-сайта
Сложная структура домашней страницы может отпугнуть даже самых восторженных клиентов. Ваш сайт всегда должен быть дружелюбен к UX и UI. Это означает, что посетители вашего сайта должны иметь возможность перейти на страницу продукта за 3 клика. Кроме того, имейте в виду, что адаптивный дизайн сайта , адаптируемый к просмотру на мобильных устройствах, увеличит ваши шансы на то, что посетители останутся на вашем сайте. Это известно как время ожидания, и оно прекрасно работает для улучшения рейтинга SEO вашего бизнеса.
2. Внедрите на свой сайт навигационную цепочку
«Хлебные крошки» — это навигационная подсказка, которая сообщает посетителю, в какой части веб-сайта он находится.
Эта функция также должна быть полезна для вашего бизнеса, поскольку правильные теги «хлебных крошек» могут сделать ваш сайт более доступным для поиска.
Когда вы впервые читаете о навигационной цепочке на своем сайте, она может показаться довольно запутанной и абстрактной, поэтому давайте разберемся подробнее.
По сути, этот термин происходит от сказки «Гензель и Гретель», в которой Гензель оставляет за собой хлебные крошки, чтобы герои могли найти дорогу, по которой они прошли, и добраться до места, где они сейчас находятся.
Следовательно, навигационная цепочка на вашем сайте специально разработана для того, чтобы помочь посетителям вашего сайта понять, какой путь они прошли по страницам вашего сайта, чтобы оказаться на странице, на которой они находятся в данный момент.
Это все равно, что оставить за собой след из хлебных крошек, помогающий им ориентироваться на своем пути.
Традиционно навигационная цепочка размещается в верхней части веб-страницы, чтобы пользователь мог легко ее увидеть.
Это будет выглядеть примерно так: Главная > Блоги > Элемент навигационной цепочки блога > Страница «Связаться с нами».
В приведенном выше случае страница, на которую попал пользователь, была страницей «Связаться с нами», а навигационная цепочка рассказывает ему историю того, как он перемещался по сайту, чтобы попасть на эту страницу.
В конечном итоге это помогает пользователю понять структуру вашего сайта и, следовательно, легче перемещаться по нему и переходить на нужные ему страницы.
Главный «секретный ингредиент», который заставляет работать систему навигации по цепочке, заключается в том, что каждая «цепочка» связана таким образом, что пользователь может мгновенно переходить вперед и назад к нужным ему страницам.
Вы можете задаться вопросом: как эта практика может улучшить SEO сайта электронной коммерции для предпринимателей и владельцев малого бизнеса?
Ответ заключается в том, что Google на самом деле использует навигационную систему «хлебные крошки» для сканирования вашего сайта и распределения его по категориям.
Поэтому, если на вашем сайте уже реализована эффективная система навигации «хлебные крошки», Google с гораздо большей вероятностью разместит его на первой странице.
3. Оптимизируйте ссылки на ваш сайт
Когда дело доходит до органического поиска, ссылки на сайты могут помочь вашим посетителям легко перемещаться по самым важным страницам. Обычно это наиболее часто посещаемые страницы на вашем сайте.
Полезно добавлять внутренние ссылки на сопутствующие товары на вашем сайте электронной коммерции или даже на товары, которые другие ваши клиенты покупали вместе с рассматриваемым товаром.
Это поможет вам увеличить доход и продажи за счет продажи большего количества товаров вашим клиентам.
Разумный способ включить внутренние ссылки — использовать ключевые слова в качестве «призыва к действию», а не общую фразу вроде «нажмите здесь».
Лучший способ повысить свой авторитет, а также получить хорошие внутренние ссылки — это создать страницу «О нас».
Это поможет вашим целевым клиентам лучше понять вашу компанию, и если ваша миссия им близка, они с большей вероятностью будут регулярно поддерживать ваш бренд.
Если вы специализируетесь на определенных типах продукции, вы определенно можете разместить ссылки на эти страницы в разделе «О нас».
Поэтому страница «О нас» определенно заслуживает того, чтобы ее добавить в ваш контрольный список SEO для электронной коммерции.
Часть B: Тактика SEO на странице
On-page SEO относится к процессу оптимизации каждой страницы вашего сайта, включая коды и контент, чтобы сделать их читаемыми как страницы результатов поисковой системы. Малые предприятия, которые хотят повысить свой рейтинг SEO, могут и должны определенно работать над тактикой страницы SEO.
Вот на чем следует сосредоточиться:
1. Ключевые слова
Подготовьте список ключевых слов, по которым вы хотели бы получить рейтинг.
Не забывайте владеть выбранным вами ключевым словом; не распыляйте свой контент слишком редко, иначе вы вообще не получите рейтинг.
Поисковые роботы всегда ищут контент с правильным соотношением ключевых слов и текста.
Стратегия ключевых слов, которой вам определенно стоит воспользоваться, — это максимальное использование длинных ключевых слов.
Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом не только менее конкурентоспособны в целом, но и имеют больше шансов принести вам конверсии из-за особой специфичности, с которой пользователь что-либо ищет.
Найдите ключевые слова, которые имеют отношение к вашему интернет-магазину, но не забивайте их бессмысленной прозой. Поисковые системы намного умнее, чем вы думаете.
2. Увеличьте скорость загрузки страницы
Мы обсудили улучшение скорости загрузки вашего сайта; теперь пришло время поговорить о скорости работы каждой страницы вашего сайта.
Скорость загрузки и буферизации являются ключевыми показателями для алгоритмов Google при ранжировании вашей страницы.
Низкая скорость загрузки определенно не пойдет на пользу вашему предпринимателю в плане SEO для электронной коммерции.
3. Создайте локализованные целевые страницы
Интернет-магазины могут выиграть от создания специальных страниц, ориентированных на определенный вид продвижения.
Праздничный сезон особенно полезен для этого начинания, поскольку в эти даты гарантированно больше поисковых запросов по определенным ключевым словам.
Помимо праздничных мероприятий, для вашего сайта также может быть полезно создание страниц категорий с определенными ключевыми словами.
Примером этого могут быть «Женские футбольные бутсы» или «Мужские туфли для свиданий» в зависимости от вашего исследования ключевых слов.
Самые крупные ключевые слова обязательно должны иметь собственную категорию, в которую можно поместить более мелкие ключевые слова, соответствующие более крупной категории.
Если на вашей целевой странице размещено что-то интересное, например, розыгрыш призов или конкурс, ваши посетители, скорее всего, поделятся вашей страницей в социальных сетях, получив при этом настоящие ссылки, которые повысят ваш рейтинг SEO.
Вы можете оптимизировать свои локализованные целевые страницы, сразу показывая посетителям самые популярные и покупаемые товары в этом жанре.
Это может немедленно запустить пресловутый процесс продаж.
При использовании этого метода продажи начинают расти, поскольку он быстро вызывает интерес у людей.
4. Добавьте описания для страниц продуктов
Продвигайте свои продукты, добавляя небольшие тексты описания, чтобы заманить потенциальных покупателей. Не стесняйтесь писать описания так, как вам хочется. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду при их написании:
– Длина описания должна составлять от 300 до 700 слов.
– Добавьте в текст внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта.
– Добавьте раздел отзывов клиентов на страницы ваших продуктов. Каждый раз, когда кто-то вводит «отзывы» в строке поиска, он может перейти на страницы с описанием ваших продуктов.
– Сообщайте обо всех специальных предложениях и скидках на вашу продукцию.
При написании описаний и названий продуктов обязательно создавайте ощущение срочности.
Это касается даже создания метаописаний для результатов органического поиска в Google и других поисковых системах.
Бонусный совет, которым пользуются многие авторы рекламных текстов, — это максимально эффективное использование сильных слов в описаниях и названиях ваших продуктов.
Эти конкретные слова неподвластны времени и прошли испытания, чтобы психологически настроить ваших посетителей на инвестирование в продукты.
Хотя существует множество сильных слов, которые вам стоит изучить, это должно помочь вам начать.
Часть C: Стратегии внешней SEO-оптимизации
Ни один контрольный список SEO для электронной коммерции для предпринимателей и владельцев малого бизнеса не будет полным без тактик внешней SEO.
Большая часть работы по улучшению рейтинга вашего бизнеса в сфере электронной коммерции в поисковых системах выполняется офлайн. Внешняя SEO-оптимизация немного отличается от написания блога или оптимизации веб-страницы.
Здесь мы рассмотрим такие темы, как предложение спонсорства для определенных мероприятий, партнерство с местными предприятиями в вашей отрасли и улучшение охвата с помощью методов построения ссылок в белой шляпе. Давайте обсудим каждую из них немного подробнее.
1. Стратегии построения ссылок
Самый простой способ создания настоящих ссылок — это продвижение продукта, услуги или мероприятия.
Вставляйте их во весь свой контент, но так, чтобы они выглядели естественно, а не как вынужденный блок рекламного текста.
Вы также можете встраивать ссылки в изображения, которые вы загружаете на свой сайт. Алгоритмы Google учтут это при построении вашего рейтинга SEO.
Одна из ключевых стратегий поиска мест, где можно разместить ссылки на ваш сайт, — это посмотреть, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов.
Вы можете легко создавать ссылки на форумах и в каталогах, на которых ваши конкуренты уже создали ссылки.
Ключевым местом для поиска простой обратной ссылки является обращение к производителю и просьба разместить на своем веб-сайте ссылку на вас как на продавца его продукции.
Если это не форумы и не каталоги, основанные на отправке сообщений, вы также можете обратиться к веб-сайтам, ссылающимся на ваших конкурентов, и попросить разместить ссылку на ваш сайт.
Если вы отправляете свою продукцию за границу, вам также может помочь проверка международных конкурентов в странах, в которые вы можете осуществлять доставку.
Затем повторите ту же практику для веб-сайтов, ссылающихся на сайты электронной коммерции ваших международных конкурентов.
2. Развивать отраслевые партнерства
Это, пожалуй, самый важный элемент SEO-маркетинга вне страницы. Свяжитесь с владельцами местных сайтов электронной коммерции и заключите взаимную рекламную сделку. Попросите их разместить ссылку на ваш бизнес в своем контенте и предложите им что-нибудь взамен.
Вы даже можете нанять несколько уже высокопоставленных онлайн-компаний в качестве лицензированных дистрибьюторов для ваших продуктов. От создания ссылок «белыми» методами до возможности охватить более широкую потребительскую базу — есть много преимуществ в расширении партнерских отношений в вашей отрасли.
3. Примите культуру спонсорства
Получить спонсорство ваших продуктов на сторонних сайтах на самом деле проще, чем вы думаете. Существует множество блогов, которые с радостью будут продвигать ваши продукты. Вы также можете выбрать спонсорство мероприятия и попросить своих партнеров продвигать вас на их сайтах и на местах. Это должно помочь разместить имя вашего бренда электронной коммерции на карте SEO.
4. Обратитесь к блогерам
Блогеры приносят много трафика и преданных фанатов. Сделайте имя вашего малого бизнеса известным, заставив блогеров разместить вас в своих блогах. Вам даже не нужно делать ничего серьезного для продвижения — просто попросите их разместить ссылку на вашу домашнюю страницу или страницу продукта, и вы наверняка получите большую часть их трафика, направленного на ваши страницы. Многие блогеры были бы готовы продвигать вас бесплатно; однако некоторые попросят вас о некоторой компенсации. Выбор за вами.
5. Начните гостевую публикацию
Обратные ссылки имеют решающее значение для повышения вашего рейтинга SEO. Вы можете использовать их и использовать силу интернет-влиятельных лиц для создания надежной стратегии SEO-маркетинга для процветания вашего малого бизнеса. Попросите владельцев популярных блогов или местные отраслевые группы разрешить вам опубликовать гостевой пост для них. Вы сможете лучше убедить их, если у вас уже есть несколько тем на примете. Попробуйте поработать над чем-то, что принесет пользу вам обоим. В большинстве случаев ваш партнер согласится на гостевой постинг, поскольку обратные ссылки также принесут пользу его рейтингу SEO.
Последнее слово
Запомните эти советы и стратегии по SEO-маркетингу в сфере электронной коммерции и максимизируйте свою прибыль в любой важный сезон распродаж!
Простой, удобный и адаптивный веб-сайт может помочь увеличить время пребывания посетителей на вашем сайте, а правильные типы ссылок и рекламных страниц могут способствовать повышению активности на вашей странице и за ее пределами в течение всего года.
Хотя советы по SEO для интернет-магазинов, стартапов и предпринимателей могут быть сложными для понимания, вы уже будете впереди, если потратите время на изучение основных положений этого блога.
Хороший бизнесмен также знает, когда следует делегировать работу, чтобы иметь возможность сосредоточиться на самом важном в своем бизнесе электронной коммерции.