Борьба с ИИ в Калифорнии: что означает законопроект SB 1047 для рекламных технологий и не только
Калифорния снова взялась за дело. Как и в случае с CCPA и конфиденциальностью данных, они готовы взять на себя инициативу, на этот раз с регулированием ИИ через SB 1047. Пока законопроект ожидает подписи губернатора Гэвина Ньюсома , пятая по величине экономика мира позиционирует себя как эпицентр надзора за ИИ. SB 1047 фокусируется на мерах безопасности для крупномасштабных моделей ИИ, включая обязательное тестирование и «аварийные выключатели» для несанкционированных систем. Этот регуляторный шаг может вызвать волну во всех уголках мира технологий — и рекламные технологии здесь не получат свободного прохода.
Битва титанов из-за регулирования ИИ: мир технологий не переживает момент кумбая из-за этого законопроекта, и гиганты ИИ сражаются за него . Джеффри Хинтон, «крестный отец» ИИ, поддержал законопроект, в то время как Янн Лекун из Meta называет его убийцей технологий. Илон Маск, конечно, является командным регулятором, но даже мир технологий, похоже, не может определиться. Критики утверждают, что SB 1047 может подавить инновации, особенно для стартапов и разработчиков с открытым исходным кодом, но сторонники говорят, что это необходимая гарантия на будущее.
Почему рекламным технологиям следует об этом беспокоиться: Если вы думаете, что это касается только технологических гигантов, подумайте еще раз. ИИ управляет всем, от программной покупки рекламы до персонализации и анализа данных потребителей. Если Калифорния примет это законодательство, это будет означать большее соответствие, более высокие затраты и осторожное внедрение ИИ для индустрии рекламных технологий. Это может замедлить то, как быстро компании рекламных технологий смогут внедрять новые инновации на основе ИИ , уделяя больше внимания безопасности, чем скорости.
Уязвимости ИИ выходят за рамки потоковой передачи: связь между ИИ и мошенничеством не ограничивается программной рекламой — это происходит и в музыкальной индустрии. Как подчеркивалось в недавней статье Billboard , контент, созданный ИИ, был использован на сумму 10 миллионов долларов в виде мошеннических роялти, что показывает, насколько уязвимыми могут быть системы ИИ, если их не контролировать. Те же проблемы могут просочиться в цифровую рекламу, где мошенники используют ботов и автоматизацию на основе ИИ для манипулирования показами рекламы, кликами и размещением. Для рекламодателей существует реальный риск того, что их реклама может оказаться рядом с мошенническим контентом, подрывая безопасность бренда и разрушая доверие потребителей.
За пределами калифорнийского пузыря: как и ранее CCPA — SB 1047 может вызвать эффект домино в США, заставив другие штаты или даже федеральное правительство действовать — во многом так же, как Закон ЕС об ИИ сделал за рубежом . Регулирование ИИ больше не является исключительно технической проблемой — это глобальная проблема бизнеса. Если другие штаты или даже федеральное правительство последуют их примеру, издатели, рекламодатели и технологические платформы будут изо всех сил стараться соответствовать новым правилам соответствия.
Прогулка по канату: инновации против регулирования: инновации ИИ любят двигаться быстро и ломать вещи , но проблемы безопасности реальны. Акцент законопроекта на моделях ИИ с затратами на разработку в размере 100 миллионов долларов направлен на то, чтобы держать крупных игроков под контролем, но это не значит, что более мелкие разработчики не почувствуют волновой эффект. Существует тонкая грань между защитой общественности и подавлением инноваций , и Калифорния делает ставку на то, чтобы сделать ее правильно.
Что дальше для издателей и рекламных технологий? Письма на стене. Издателям и компаниям рекламных технологий лучше начать планировать. Соблюдение требований не будет необязательным Если этот законопроект станет законом — это будет стоимостью ведения бизнеса. Более крупные платформы с глубокими карманами будут иметь преимущество в управлении этими новыми правилами, в то время как более мелкие фирмы могут с трудом поспевать за ними. Для рекламодателей возникает вопрос: как мы можем внедрять инновации, играя по правилам? — LdJ
ИИ любой ценой? Использование компанией Meta австралийских данных без согласия пользователя
Facebook признает, что собирает публичные фотографии, посты и другие данные австралийских пользователей для обучения своих моделей ИИ, не предлагая им возможности отказаться, в отличие от пользователей в Европейском союзе.
На сенатском расследовании директор по глобальной конфиденциальности Meta Мелинда Клейбо изначально отрицала огульные заявления о том, что гигант социальных сетей использовал все австралийские данные. Однако дальнейшие показания показали, что Meta играла в семантическую игру. Позже она признала, что если пользователи не делали свои посты приватными, компания извлекала контент из публичных аккаунтов, датируемый 2007 годом. Клейбо подтвердила, что они не собирают данные из аккаунтов несовершеннолетних, но они включают публичные посты детей во взрослых аккаунтах.
Как мы все еще играем в эту игру со всей этой критикой практики соблюдения конфиденциальности брендами? Я знаю, что все еще существует необходимость в федеральном регулировании ИИ, но это кажется очевидным. Конечно, у нас есть некоторое государственное регулирование в разработке, например, законопроект Калифорнии об ИИ.
В то время как Meta предоставляет возможность отказа для пользователей в ЕС из-за строгих законов о конфиденциальности, Клейбо объяснил, что у австралийских пользователей нет такого же выбора. Как описал генеральный директор Compliant Джейми Барнард, у потребителей США также нет возможности явного согласия , но он считает, что это будущее регулирования конфиденциальности в США. Очевидно, что обеим еще предстоит многому научиться из правил ЕС о соответствии.
Тем не менее Клейбо подчеркнул, что Meta нужны огромные данные для улучшения своих продуктов ИИ и обеспечения их большей безопасности и меньшей предвзятости. По сравнению с Европой, отсутствие защиты конфиденциальности в Австралии вызвало критику, а сенатор Дэвид Шобридж утверждал, что задержка правительства в обновлении законов о конфиденциальности позволяет таким компаниям, как Meta, продолжать бесконтрольно монетизировать данные пользователей. — AB
Apple, Google и война регуляторов: закончился ли золотой век крупных технологических компаний?
ЕС только что ударил Apple и Google по больному месту — Apple получила налоговый счет на 13 миллиардов евро , а штраф Google на 2,4 миллиарда евро за злоупотребление своим сервисом покупок был оставлен в силе. Прошлая неделя была не просто «плохой неделей» для Big Tech. Эти постановления сигнализируют о том, что правительства, как в США, так и в Европе, наконец-то вырабатывают основу, когда дело доходит до сдерживания монополистических тенденций в сфере технологий.
Что дико, так это то, что в течение многих лет эти компании чувствовали себя неприкасаемыми. Конечно, раньше были штрафы, но это ощущается по-другому. ЕС говорит: «Вы не можете просто игнорировать правила и ожидать, что вам это сойдет с рук», в то время как Министерство юстиции и CMA Великобритании скрываются на заднем плане, точа свои собственные ножи для следующей атаки. Это не случайное совпадение — мировые регуляторы координируют свои действия, как никогда раньше. Буквально на прошлой неделе Министерство юстиции выступило в суде с иском о доминировании Google в сфере рекламных технологий, обвинив их в кампании по « контролю и налогообложению » цифровой рекламы. А CMA? Они уже подняли жар на рекламном стеке Google , нацелившись на все, от AdX до DoubleClick.
Так что все это означает для цифровой рекламы? Короче говоря: разрушение. Если регуляторы продолжат побеждать, ландшафт рекламных технологий может быстро стать беспорядочным. Мертвая хватка Google на всем рекламном стеке — аукционах, доставке, данных — может наконец ослабнуть, предоставив конкурентам возможность сделать ходы. Но давайте будем реалистами: освобождение от Big G не будет полным разрывом. Экосистема строилась вокруг Google в течение многих лет, и, к лучшему или к худшему, издатели и рекламодатели зависят от нее, чтобы поддерживать денежный поток.
Для издателей это может пойти одним из двух путей. С одной стороны, ослабление хватки Google может означать больше возможностей и лучшие условия, поскольку новые рекламные платформы конкурируют за их бизнес. Но с другой стороны, отход от технологического стека Google может принести хаос — подумайте о сбоях в доходах, сложных интеграциях и большой неопределенности. Если регуляторы добьются успеха, издатели должны будут быстро адаптироваться или пострадать от последствий.
Общая картина? Мы видим начало смены власти. Правительства начинают напрягать мускулы, и Big Tech больше не могут прятаться за границами или налоговыми лазейками. Эти постановления могут быть только началом. Верховный суд ЕС, DOJ и CMA — все заперты и загружены, и если они добьются своего, рекламная империя Google может выглядеть совсем иначе в ближайшие годы. Для всех, кто работает в цифровой рекламе, это означает, что вам лучше начать готовиться к новой игре — той, где старые правила не действуют.
