Google только что объявили что они закроют Google Universal Analytics (GA, который мы все знаем и любим) 1 июля 2023 года.
Примерно через год GA4 станет единственной системой Google Analytics, доступной…
Что такое GA4? И как нам с этим справиться?
Что такое Google Аналитика 4?
GA4 — это новая версия Google Analytics, которая уже выпущена. Это способ Google справиться с будущим без cookie-файлов в цифровом маркетинге. Мы все знаем, какое влияние iOS14 оказала на возможности отслеживания Facebook (нажмите здесь, если вы этого не сделаете) – так Google пытается избежать собственного фиаско с отслеживанием.
Эта новая версия GA в настоящее время используется для отслеживания приложений и веб-сайтов на основе приложений, также известных как веб-приложения, и полностью основана на отслеживании событий. Файлы cookie не используются.
Что изменится с GA4?
Основные различия можно обобщить двумя фразами: отслеживание событий и машинное обучение.
Отслеживание событий – GA4 больше не будет отслеживать сеансы, отказы, достижения целей и многие другие показатели, к которым мы все привыкли. Все будет основано на событиях. События просмотра страниц, события кликов конверсий и т. д.
Это также означает, что отслеживание вашей воронки конверсий должно быть полностью перестроено экспертом по отслеживанию событий.
Машинное обучение – это то, что лично меня больше всего воодушевляет в новой платформе. ML – один из основных инструментов Google для борьбы с растущими ожиданиями потребителей в отношении конфиденциальности. Они будут использовать ML для «заполнения пробелов» в отслеживании, чтобы гарантировать, что компании по-прежнему будут иметь хорошее представление о тенденциях своего бизнеса, а также защищать конфиденциальность конкретных пользователей.
Это также откроет маркетологам доступ к целому ряду новых видов анализа — более детальный анализ воронки продаж, когорт клиентов, пожизненной ценности пользователей и т. д.
Что будет с нашими текущими данными GA? Они будут перенесены?
Короткий ответ: мы пока не знаем.
Если бы Google сегодня сделал замену GA4, ответ был бы «нет» . Никакие исторические данные не будут перенесены, поскольку GA4 структурирует данные иначе, чем UA.
Они также не объявили о каких-либо официальных планах по попытке перенести данные из старого GA в GA4, поэтому нам лучше всего спланировать так, как будто все исторические данные будут стерты, и начать отслеживание в GA4 как можно скорее.
Мое личное мнение – мне трудно поверить, что Google просто выбросит все эти ценные данные. Это просто не имело бы смысла. Ни для пользователей, ни для Google. Время покажет.
Итак… следует ли нам внедрить GA4 как можно скорее?
ДА. Упомянул об этом в разделе выше, но если данные UA не будут перенесены, вы несете ответственность за скорейшее получение отслеживания GA4 по нескольким причинам:
- К тому времени, как UA устареет, у вас будет как минимум 12 месяцев данных.
- Чем больше данных у модели машинного обучения GA4, тем большую ценность она для вас принесет.
- Ваши конкуренты, скорее всего, делают это прямо сейчас, так что если вы этого не делаете, вы отстаете.
Официальная цитата Google по этому поводу.
Как можно скорее перейдите на Google Analytics 4, чтобы создать необходимые исторические данные, прежде чем Universal Analytics прекратит обработку новых обращений.
Яснее некуда.
Зачем Google это делает? Мне не нравятся перемены!
Я понимаю. Мы все люди, нам нравится чувствовать себя комфортно со своими инструментами и рутиной.
Правда в том, что началась новая эра в цифровом маркетинге и онлайн-бизнесе. Машинное обучение и искусственный интеллект — новые первопроходцы, и лучший способ улучшить эти модели — предоставить их общественности для сбора как можно большего количества данных.
UA имел множество несовершенных метрик и устаревших методов сбора данных, которые больше не применимы к новой эпохе пользователей нескольких устройств. Он отстал от законов о конфиденциальности пользователей. Хотя потребуется время на обучение, GA4, похоже, имеет перспективы на будущее (пока что).
При внедрении GA4 я бы рекомендовал вам сравнивать показатели UA и GA4, чтобы понимать, как эти изменения повлияют на вашу повседневную работу.
