Google отказался от сторонних файлов cookie… но отрасль этого не сделала
Файлы cookie могут не совсем так разваливаться на Chrome, как мы думали, но многие люди все еще выбрасывают файлы cookie в мусор.
ID5 опубликовал свой отчет о состоянии цифровой идентификации за 2024 год , в котором подробно рассматривается, как отрасль адаптируется к недавнему повороту Google в отношении файлов cookie. В отчете собраны мнения 202 респондентов со всего мира из разных секторов, включая рекламодателей, издателей и платформы рекламных технологий.
В отчете этого года подчеркивается реакция отрасли, когда Google потряс мир и объявил, что позволит пользователям отказываться от сторонних файлов cookie вместо того, чтобы удалять их. Результаты показывают, что большинство респондентов связывают изменение стратегии Google с проблемами Privacy Sandbox и продолжающимся контролем со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании.
Несмотря на обоснование Google, 75% респондентов сообщили, что они по-прежнему привержены выходу за рамки файлов cookie. Поскольку 76% уже внедрили решения без файлов cookie, а еще 15% планируют это сделать, универсальные идентификаторы оказались лучшим выбором, причем 85% использовали их для трафика без файлов cookie.
Но Скотт Мессер, директор и основатель Messer Media, лучше всего выразил это в нашей реакции на объявление Google в июле : «Поскольку в настоящее время не менее 60% веб-сайтов не могут быть адресованы с помощью cookie-файлов, следует сосредоточиться на решениях, которые работают в средах без cookie-файлов».
Он добавляет, что советует своим клиентам придерживаться курса и продолжать отучение в будущее без cookie-файлов. Песочница станет важной частью экосистемы в будущем, но в краткосрочной перспективе следует сосредоточиться на более ощутимых решениях за ее пределами. – AB
Графическое продвижение «Publisher Pulse» с иллюстрациями людей и шестеренок, подчеркивающее стратегии роста цифровых доходов. Загрузите сейчас.
Белый шум или невинная ложь? Разоблачение мошенничества с рекламой в приложениях для сна и релаксации
Приложения с белым шумом, популярные для сна и релаксации, переживают быстрый рост, но этот всплеск привлек мошенников, которые эксплуатируют индустрию потокового аудио. Злоумышленники каким-то образом нашли способ использовать приложения с белым шумом в качестве троянского коня. К сожалению, с каждым днем они становятся все более креативными.
Недавно DoubleVerify (DV) выявила тревожную тенденцию : некоторые приложения с белым шумом завышают количество показов рекламы, перенаправляя рекламные доллары через поддельные аудиопотоки. Анализ DV выявил две основные мошеннические схемы — BeatSting и FM Scam, — которые фабрикуют аудиотрафик через специализированные серверы, в результате чего рекламодатели теряют более миллиона долларов каждый месяц из-за незащищенного размещения рекламы.
Для реализации этих схем мошенники используют такие методы, как подмена IP-адресов и настройка поддельных серверов для имитации законных приложений, таких как «Deep Sleep» и «Deep Sleep Kids». Эти приложения кажутся надежными с высокими рейтингами и загрузками, но DV обнаружила, что они используют тактику вставки рекламы на стороне сервера (SSAI) для создания поддельных аудиовпечатлений, опустошая рекламные бюджеты на несуществующие возможности. Признаки этого мошенничества включают необычные всплески трафика в течение дня, как это видно в мошеннических приложениях, контрастирующие с ночными моделями, типичными для настоящих приложений с белым шумом.
Обнаружение этих схем является сложной задачей, поскольку мошенники все чаще используют передовые методы для маскировки поддельной активности. В связи с ростом мошенничества со стримингом DV подчеркивает важность надежной проверки для рекламодателей, чтобы защитить свои бюджеты, гарантируя, что пользователи и честные разработчики не будут страдать от необоснованного доверия и напрасной траты ресурсов.
Самое главное — сохранить доверие ваших потребителей. Как сказала Энн Тарасевич, генеральный директор Axis : «Благодаря инструментам обнаружения на основе ИИ, усиленным стандартам проверки и межотраслевому сотрудничеству рекламные технологические платформы создают более устойчивую линию фронта. Предотвращение мошенничества больше не сводится только к уменьшению потерь; речь идет о восстановлении доверия и обеспечении того, чтобы каждый потраченный доллар работал на подлинное, содержательное взаимодействие». – AB
Поиск ChatGPT от OpenAI: новый рубеж или угроза нулевого клика для издателей?
Новая функция поиска ChatGPT от OpenAI выходит на ринг с Google, вызывая смесь волнения и настороженности среди издателей. Благодаря лицензионным соглашениям с такими крупными игроками, как News Corp, Le Monde и Axel Springer , OpenAI стремится предоставлять более своевременные ответы, подкрепленные реальными источниками. Но для некоторых это кажется еще одной главой в продолжающейся борьбе ИИ за видимость и доход. В конце концов, хотя OpenAI обещала нейтральность, не отдавая предпочтения партнерам по сравнению с другими медиакомпаниями, все еще остается этот вечный вопрос: действительно ли это привлечет больше трафика на сайты издателей или просто сохранит его на территории OpenAI?
Для контекста, сводки ИИ от Google уже вызвали тревогу. Их последние настройки на основе ИИ, как утверждается, способствуют обнаружению контента, но издатели опасаются, что они получат большой удар по кликам и рекламным долларам, поскольку пользователи все чаще находят то, что им нужно, в верхней части страницы. Это не просто гипотетическая проблема — такие компании, как The New York Times и Alden Global Capital, активно подают в суд на такие компании ИИ, как OpenAI и Perplexity, за использование их контента без разрешения. Между тем, генеральный директор Raptive недавно предупредил, что поиск на основе ИИ может сократить трафик издателей до 50%, что является значительной угрозой доходам для отрасли, которая и так балансирует на грани финансового краха.
Вступление OpenAI сопровождается заверениями в том, что ее подход будет совместным, и она активно запрашивала отзывы от партнеров по таким аспектам, как атрибуция источника и релевантность контента. Тем не менее, поскольку модели ИИ продолжают развиваться, среди издателей сохраняется беспокойство о том, что «нулевой клик» становится новой нормой, когда сводки ИИ обрабатывают все, не направляя пользователей обратно к источнику. Эта проблема нулевого клика стала растущей проблемой с изменениями в Google в последние годы, когда издатели адаптировались, найдя новые источники трафика или сосредоточившись на прямых связях с аудиторией.
Таким образом, хотя поезд поиска ИИ действительно ушел со станции, издатели внимательно следят, балансируя между оптимизмом и осторожностью. Поиск ChatGPT от OpenAI может привлечь новую волну пользователей, если будет вести себя честно с реферальным трафиком. Но будет ли он способствовать росту или ущемлять модели доходов издателей — это все еще открытый вопрос, и нам придется следить за тем, как эти новые инструменты на базе ИИ найдут свое место в дикой природе. – LdJ
IAS повышает цены на фоне федерального контроля: что это означает для издателей
Integral Ad Science (IAS) повышает цены на безопасность бренда на один-три цента за CPM, что подтверждено Adweek и, как сообщается, реализовано через DSP Yahoo. Время выбрано поразительное, особенно с учетом того, что IAS, наряду с DoubleVerify (DV) и Google, сталкивается с федеральным расследованием практики безопасности бренда и потенциальных конфликтов интересов. Министерство юстиции и NCIS задаются вопросом, как деньги налогоплательщиков, в том числе от армии США, оказались на ограниченных иностранных сайтах, несмотря на гарантии безопасности бренда. Поскольку, по слухам, IAS обдумывает продажу, это внимание не могло прийти в худшее время.
Для рекламодателей этот скачок цен — это больше, чем несколько центов, что потенциально может повлиять на издателей в дальнейшем. Поскольку рекламодатели берут на себя эти возросшие расходы на безопасность бренда, часть этой нагрузки может перекинуться на издателей, особенно если это повлияет на более широкую динамику расходов в экосистеме programmatic. Лора Будрам, CRO FatTail, предлагает более простое решение для брендов : обойти посредника и работать напрямую с премиум-издателями, потенциально экономя на технических сборах, которые не всегда соответствуют обещаниям.
Тем не менее, необходимость в проверке никуда не девается. Инструменты безопасности бренда, такие как от IAS и DV, могут обеспечить ценность в сложной и быстро меняющейся программной экосистеме, но по мере роста цен издатели и рекламодатели будут задавать более сложные вопросы об их эффективности и ответственности, особенно когда на кону рекламные доллары.
