Узнайте подробности третьей недели судебного разбирательства Google против Министерства юстиции. Сюжет набирает обороты по мере того, как разворачивается стратегия защиты Google, раскрывая сложную сеть силовых игр в экосистеме рекламных технологий.
Команда вернулась на очередную неделю напряженной судебной драмы в судебном процессе Google против DOJ. Мы уже вовсю вступаем в третью неделю, и позвольте мне сказать вам, что сюжет закручивается быстрее, чем миска гумбо вашей бабушки.
Обзор 3-й недели
Если вы следите за судебным процессом, то знаете, что у нас уже были сильные мира сего, которые выступили с заявлением, пролив чай на железную хватку Google над экосистемой рекламных технологий. Но на этой неделе? Все дело в запутанном беспорядке «спагетти рекламных технологий». Google выступила в свою защиту, но вместо того, чтобы прояснить ситуацию, они умудрились запутаться еще больше. Это как смотреть, как кто-то пытается распутать пару наушников — они только ухудшают ситуацию.
Ключевые свидетельства
Эндрю Берд выдал несколько противоречивых показаний, особенно от таких свидетелей, как Марк Израэль. Израэль защищал Google, утверждая, что регуляторы слишком узко сосредоточены на открытой веб-рекламе. Он отмахнулся от обвинений вроде: «Посмотрите туда! TikTok! Facebook! Amazon!» — и предположил, что конкуренция со стороны социальных сетей и сайтов электронной коммерции, таких как Facebook, TikTok и Amazon, игнорируется. Он говорил все, что угодно, чтобы отвлечь внимание от реальной проблемы.
Его аргумент о том, что доля Google на рынке онлайн-рекламы упала с 15% до 10% за десятилетие из-за перехода к мобильной и прикладной рекламе, был… скажем так, интересным флуктуацией. Критики вроде Ариэля Гарсии из Check My Ads быстро отметили, что эта защита упускает из виду тяжелое положение издателей, слишком сильно фокусируясь на рекламодателях.
Проблемы издателя
Эндрю далее остановился на свидетельствах Кеннета Блума из BuzzFeed, который, несмотря на некоторую нервозность, похвалил рекламный бизнес Google. Чрезмерная зависимость от инструментов Google реальна, и она ставит издателей в затруднительное положение. Существует явное напряжение — хотя некоторые издатели и получают выгоду от рекламных технологий Google, это палка о двух концах.
Вирусный пост Ариэля на LinkedIn попал в точку: в защите Израиля не были полностью учтены потери доходов издателей, из-за чего его аргументы стали похожи на швейцарский сыр — полный дыр.
Рассказы очевидцев
Чтобы сделать ситуацию еще хуже, Якира рассказал о случае, когда менеджер проекта Google назвал известного журналиста в сфере рекламных технологий «глупым». Вот это драма. Эти действия только подчеркивают растущую напряженность и противоречия в показаниях, которые стали отличительной чертой этого судебного процесса.
Внутренние электронные письма Google
Одним из самых убийственных доказательств стали внутренние электронные письма Google, в которых раскрывались стратегические преимущества, полученные за счет приобретений вроде DoubleClick. Министерство юстиции использовало эти документы, чтобы утверждать, что рыночная власть Google стала результатом преднамеренных действий по подавлению конкуренции, а не только добросовестной деловой практики. О нет, скажите, что это не так. Скажите, что это не была хорошо организованная игра в «Монополию», в которой Google владела всей элитной недвижимостью.
Позиция судьи
Судья Бринкема тоже никого не пускает на самотёк. Она косо смотрит на некоторых сотрудников Google, открыто ставя под сомнение их авторитет. Вы понимаете, что дела идут неважно, когда судья смотрит на вас как на эмодзи «Хмм». Это добавило ещё один слой драматизма в разбирательство, заставив команду защиты Google изо всех сил стараться сохранить свою историю нетронутой.
Сложность рекламных технологий
Подводя итоги недели, становится ясно, что экосистема рекламных технологий не просто сложна — она похожа на лучший роман «Выбери свое приключение». И знаете что? Google — это не просто глава; они — вся чертова книга. Их пальцы в каждой части цепочки поставок рекламных технологий, от издателей до покупателей рекламы и всего, что между ними.
Проблемы прозрачности
Конечно, прозрачность (или ее отсутствие) — это слон в комнате. Ключевые показания даются за закрытыми дверями, а некоторые судебные документы засекречены. Это создает атмосферу «черного ящика». Общественность и отрасль остаются в раздумьях о том, что на самом деле поставлено на карту.
Последствия для будущего
Итак, вот вам. Запутанная мешанина спагетти третьей недели — которую никто из нас не захочет есть — раскрыла сеть силовых игр и серьезную судебную драму. У нас есть команда защиты Google, которая крутит колеса, пока Министерство юстиции затягивает сеть вокруг рекламной империи Google.
По сути, этот судебный процесс касается не только Google; он закладывает основу для всей индустрии рекламных технологий. Можно поспорить, что конкуренты вроде The Trade Desk наблюдают за тем, как разворачивается эта мыльная опера, и делают пометки о том, чего не следует делать. Закончится ли это разделением Google или они найдут способ выпутаться из этого, как Гудини? Только время покажет.
