Рекламная кампания TikTok в поиске представляет прямую угрозу Google
За последние пару лет TikTok доказал свое доминирование в цифровых медиа на мобильных устройствах, в социальных сетях и даже в поиске, но теперь он борется за рекламную корону.
Опираясь на этот импульс, TikTok расширяет свои возможности поиска, запуская кампанию TikTok Search Ads . Сервис позволит рекламодателям таргетироваться на пользователей с помощью поисковых объявлений на основе ключевых слов. Хотя раньше объявления появлялись в результатах поиска TikTok, теперь бренды имеют больше контроля над их размещением.
Этот шаг использует растущее влияние TikTok на поведение покупателей, предоставляя рекламодателям прямой способ охватить потребителей, активно ищущих определенный контент. Поскольку 57% пользователей используют функцию поиска TikTok, платформа позиционирует себя как конкурента Google, особенно среди молодой аудитории, которая все чаще использует социальные приложения, такие как TikTok, для своих поисков.
Согласно исследованию TikTok, добавление поисковых объявлений вместе с рекламой в ленте новостей приводит к увеличению конверсий на 20%. Даже пользователи, которые изначально не взаимодействуют с рекламой In-Feed, часто вовлекаются после просмотра соответствующей поисковой рекламы. Глобальный руководитель по монетизации TikTok Дэвид Кауфман подчеркнул, что поисковое поведение платформы открывает новые возможности для рекламодателей, помогая им связываться с мотивированными пользователями.
На Programmatic IO Блейк Чандли, президент Global Business Solutions в TikTok , повторил эти заявления. «Для нас это стало возможным благодаря двум ключевым данным. Один из них — независимое исследование, которое доказывает, что 55% всех людей получают результаты поиска из социальных сетей и видео», — сказал Чэндли. «
Поскольку Google борется с Министерством юстиции, теперь ему нужно беспокоиться о TikTok, чьи поисковые рекламные кампании позиционируют его как прямого конкурента рекламному бизнесу Google. Директор по анализу рынка SOCi Дэмиан Роллисон согласен с тем, что TikTok крадет страницу из сценария Google.
«Как и при рождении Google Ads, TikTok не смог бы этого сделать, если бы его пользователи уже не обращались к платформе для поиска в огромных количествах, используя ее огромный репозиторий видео по всем темам, чтобы найти информацию и рекомендации для потребностей всех видов, включая запросы, связанные с брендами и продуктами», — сказал Роллисон. «Рекламодатели, скорее всего, сочтут привлекательным возможность задействовать высокоактивную аудиторию TIkTok, и я предполагаю, что рекламные расходы, которые в настоящее время выделяются на старые платформы, такие как Facebook, начнут переходить на ТикТок.” — АБ
Линда Хан защищает свою должность в FTC во время 60-минутного интервью
FTC ведет крестовый поход за соблюдение антимонопольного законодательства и конфиденциальности, который потряс индустрию рекламных технологий. Когда председатель FTC Линда Хан пошла на 60 Minutes, чтобы обсудить свое пребывание в должности, она решительно отстаивала свою платформу и дела.
В 2024 году FTC продолжила свою серию уведомлений и призывов:
FTC обвиняет социальные платформы в неправомерном использовании данных. На прошлой неделе FTC сообщила, что различные социальные сети и потоковые платформы собрали и распространили больше персональных данных, чем знали многие пользователи. FTC
подтверждает, что хешированные идентификаторы не являются анонимными. Поскольку индустрия рекламных технологий борется с соблюдением конфиденциальности, FTC утверждает, что хешированные идентификаторы не являются щитом анонимности, как многие считают.
Исследование FTC показывает, что 76% сайтов-подписчиков используют темные шаблоны. Исследование проанализировало 642 веб-сайта и приложения для подписных сервисов, выявив, что почти 76% использовали по крайней мере один темный шаблон, а почти 67% использовали более одного.
Движение FTC за конфиденциальность (Kochava) . Правительство США еще не внедрило федеральные правила конфиденциальности. Тем не менее, агрессивная позиция FTC в отношении соблюдения конфиденциальности может побудить законодательные действия. Их продолжающийся судебный процесс против Kochava и другие дела могут проложить путь к более надежной защите цифровой конфиденциальности.
Несмотря на поляризационный характер ее пребывания на посту председателя FTC, Хан считает, что она борется за правое дело. Когда ее спросили, не вышли ли ее агентство и Министерство юстиции из-под контроля со своими антимонопольными действиями, она сказала: «Важно сделать шаг назад и держать все это в контексте. Из всех тысяч сделок, которые предлагаются каждый год, FTC и Министерство юстиции совместно расследуют, может быть, 2% или 3%».
С приближением президентских выборов может произойти смена караула. Что это будет означать для усилий FTC? — AB
Yahoo DSP объявляет о новой интеграции со Snowflake
Yahoo DSP анонсировала новую интеграцию с Snowflake Data Clean Rooms , что позволяет рекламодателям легко вводить свои данные и сопоставлять их с Yahoo ConnectID. Эта интеграция улучшает создание персонализированных кампаний в мире с ограниченными идентификационными сигналами, улучшая таргетинг и общую производительность.
Теперь рекламодатели могут использовать Yahoo ConnectID, популярное решение для идентификации от первого лица, в среде данных Snowflake для достижения точного таргетинга на уровне пользователя, подавления рекламы и лучших результатов кампании, уделяя при этом приоритетное внимание конфиденциальности потребителей.
Имея более 205 миллионов аутентифицированных пользователей и широко распространенное внедрение в 55 000 доменов издателей, Yahoo разработала свой ConnectID, чтобы выдерживать потерю сигнала и поддерживать адресуемые среды. Безопасные Data Clean Rooms Snowflake позволяют рекламодателям объединять и анализировать данные, сохраняя их конфиденциальность, обеспечивая соответствие и безопасность данных.
Однако при выборе любой технологии, повышающей конфиденциальность, следует учитывать некоторые соображения. Как подробно объяснил Майлз Янгер в нашем недавнем руководстве Data Clean Rooms, ключ к успеху в том, как компании используют чистые комнаты, заключается в повышении ценности для клиентов. «Рекламодатели хотят того, чего они всегда хотели: новых идей, понимания и четкого измерения эффективности», — объясняет он.
