После выборов неожиданное благополучие: как издатели планируют пережить спад рекламы
Избирательные циклы приносят издателям неожиданную прибыль, как в плане читательской аудитории, так и в плане доходов от рекламы. Расходы на политическую рекламу в избирательном цикле 2024 года составили около 10,5 млрд долларов США в различных гонках, от президентских до местных.
Поскольку этот приток сейчас иссяк, предупреждение медиаконсультанта Мэтью Голдштейна о «событии уровня вымирания» нависло над сектором СМИ. Голдштейн предполагает, что предвыборный сезон дал краткую передышку, но знакомые проблемы — прекращение поддержки сторонних файлов cookie, поиск на основе искусственного интеллекта и выгорание читателей — вскоре могут закрыть двери многим издателям.
Несмотря на потраченные 10,5 млрд долларов США, крупные медиакомпании, включая Gannett, Time, Axios, Tampa Bay Times, NYPR и Hollywood Reporter, объявили об увольнениях на фоне снижения доходов от рекламы и изменения привычек читателей.
«Аудитория, посещающая сайты издателей через Google, будет сокращаться, поскольку на первый план выходит поиск, связанный с ИИ. Google Discover будет продолжаться некоторое время, но даже он может уменьшиться. В результате нам нужно найти следующий источник привлечения новых читателей в нашу экосистему», — сказал Джош Отри из Newsweek.
«Рынок движется в сторону качества, а не объема, поощрения прозрачности, настроек рекламы, ориентированных на пользователя, и показателей внимания», — объясняет Эмри Даунингхолл из Unwind Media.
В отчете, в котором представлены идеи восьми издателей и отраслевых экспертов, рассматриваются стратегии преодоления сегодняшних трудностей. Главный вывод? Издатели все больше сосредотачиваются на качестве, а не на количестве — как в отношении пользователей, так и в отношении рекламы. — SS
Graphic promoting «Publisher Pulse» with illustrations of people and gears, highlighting digital revenue growth strategies. Download now.
DoubleVerify объявила о внимании к DV для издателей
В прошлый четверг DoubleVerify (DV) представила DV Attention for Publishers . Этот инструмент предоставляет издателям обширную и подробную информацию об их рекламном инвентаре и кампаниях, измеряя более 15 конкретных метрик, связанных с вниманием (таких как время взаимодействия, просматриваемость и т. д.). Они анализируют эти метрики по меньшей мере по 10 различным измерениям или категориям инвентаря, таким как типы рекламных блоков, типы устройств, типы носителей и т. д.
«С ростом популярности внимания издателям нужны действенные сведения об эффективности инвентаря, чтобы сохранять свое конкурентное преимущество», — сказал Стивен Вулвэй, исполнительный вице-президент по развитию бизнеса в DoubleVerify, в пресс-релизе DV. «Предложение DV Attention предоставляет нашим клиентам-издателям данные, необходимые для понимания того, как внимание влияет на результаты кампании, что приводит к более прочным партнерским отношениям с брендами на основе показателей, благоприятных для конфиденциальности». — SS
Google вошел в Curation Chat — победа для рекламодателей или очередная плата за проезд для пабов?
Google только что вступил в новейший чат по рекламным технологиям — кураторство. Они говорят, что если вы не первый, вам лучше быть лучшим. С новыми услугами для рекламодателей в GAM технологический гигант делает ставку на помешательство на кураторстве в надежде сделать покупку медиа более простой и эффективной. Но достигнут ли они этой цели или просто добавят еще одного посредника в смесь? Знаете, добавляют еще один пункт взимания платы на шоссе экосистемы рекламных технологий.
Недавнее освещение Digiday раскрывает планы Google по партнерству с ведущими игроками в области рекламных технологий, используя сигналы собственных данных своего сервера объявлений и глубокие связи между форматами рекламы для привлечения рекламодателей. Объявление в блоге Big G намекает на то, как они планируют решать операционные проблемы, которые испытывают многие агентства.
Инструмент кураторства Google стремится стать Мари Кондо для рекламы — объединяя разрозненный инвентарь в кураторские пакеты, на которые рекламодатели могут нацеливаться напрямую на основе реальных сигналов издателя, а не только данных DSP. Чтобы подсластить горшок, они собрали группу доверенных партнеров, включая Integral Ad Science (IAS), которые добавят уровень безопасности бренда . Технология IAS обещает отсеивать низкокачественный контент MFA и привносить контекстный таргетинг на основе ИИ — идеальный вариант для покупателей, желающих обойти ненужный инвентарь. Похоже, они привлекательны для покупателей, ориентированных на премиум, не так ли?
Хотя этот шаг может воодушевить бренды, многие издатели настроены скептически. Райан Мейнард из Raptive изложил перспективу издателя, где он выразил обеспокоенность по поводу дополнительных сборов, меньшего количества прямых продаж и потенциального снижения ставок за премиум-рекламу. Конечно, эти кураторские пакеты могут повысить конкуренцию на частных торговых площадках (PMP), но издатели задаются вопросом, не уменьшат ли сборы их маржу. Это звучит как еще одна будка для взимания платы на и без того переполненном рынке. Все верно, я сказал это снова.
На LinkedIn растет более широкий скептицизм. Медиафутурист Эрез Левин поднял справедливый вопрос, поставив под сомнение качество инвентаря Google в этих курируемых пакетах. Он указывает, что, хотя Google может похвастаться огромным охватом, качество части этого инвентаря не всегда на должном уровне. Может ли это быть скорее блестящим обещанием, чем золотым билетом к премиальным рекламным размещениям? Совет Левина? Покупатели должны держать глаза открытыми и относиться к курируемому инвентарю со здоровой долей придирчивости.
Еще слишком рано говорить о том, является ли кураторская игра Google просто еще одной платной будкой или реальным решением проблем с потерей сигнала и головной болью таргетинга в рекламных технологиях. Но это действительно предполагает, что кураторство — это не просто мода, это смена того, кто контролирует поток данных и доходов. И поскольку издатели и рекламодатели взвешивают затраты, становится ясно, что этот спор только начался. — LdJ
NYTimes доказывает, что новости все еще выгодны, если у вас есть собственные данные
Несмотря на разговоры о прекращении платных новостей, The New York Times набирает новых подписчиков — в прошлом квартале их число увеличилось на 260 000, подписавшихся только на цифровые версии, превысив отметку в 11 миллионов. Как NYT достигли таких показателей доходов за третий квартал? Их секретным оружием стали игровые автоматы с использованием данных первой стороны и моделей, ориентированных на подписку.
Их доход не менее красноречив: общий доход вырос на 7% в годовом исчислении до 640,2 млн долларов, при этом доход от цифровой подписки вырос на 14,2%, а доход от цифровой рекламы вырос на 8,8%. Благодаря всему, от кулинарных приложений до The Athletic, NYTimes превратила свою платформу в сеть, посвященную образу жизни, встречая читателей там, где им интересны их интересы. Представьте себе, что новости встречаются с Netflix — это пакет, доступ к которому заставляет подписчиков возвращаться. Недавние успехи
Dotdash Meredith подчеркивают этот момент. Его решение для таргетинга без cookie-файлов D/Cipher увеличило доход от цифровой рекламы на 12%. Это доказательство того, что в мире, где все сводится к облегчению использования файлов cookie, данные первой стороны — это золото. И ключ к их разблокировке? Согласие и аутентифицированная аудитория, также известная как буровые установки, обеспечивающие устойчивый рост. Однако не все видят эти результаты. Например, WaPo недавно потерял 250 000 подписчиков , что показывает, что для успеха требуется нечто большее, чем просто данные, — это также и согласование продукта и бренда. Вывод для небольших издателей? Опираясь на отношения с читателями и объединяя ценности, можно добиться многого, доказывая, что на данный момент новости все еще приносят прибыль. — LdJ
ЕС рассматривает возможность штрафа в размере 1 миллиарда долларов против Apple за нарушения DMA
Маргрете Вестагер приближается к концу своего срока на посту исполнительного вице-президента ЕС по программе «Европа, соответствующая цифровой эпохе». Готовясь уйти в отставку, она обдумывает драматический прощальный шаг : наложить штраф в размере 1 миллиарда долларов на Apple за предполагаемые нарушения Закона о цифровых рынках (DMA).
Проблемы Apple начались в июне, когда регулирующие органы ЕС уведомили компанию о предполагаемых нарушениях DMA. Европейская комиссия хочет разрешить разработчикам приложений информировать клиентов о более дешевых альтернативах за пределами Apple Store, минуя 30%-ную комиссию Apple за продажи в приложении — сбор, которого многие разработчики из ЕС стремятся избежать.
Чтобы стимулировать конкуренцию, DMA может взимать большие штрафы — до 5% от среднего дневного оборота — что в случае Apple превышает 1 миллиард долларов.
Apple заявила, что начала соблюдать DMA в августе прошлого года, когда объявила об изменениях для соответствия DMA , включая «изменения экрана выбора браузера, приложений по умолчанию и удаления приложений для iOS и iPadOS для пользователей в ЕС», которые, по словам компании, являются результатом «нашего постоянного и непрерывного диалога с Европейской комиссией о соблюдении требований Закона о цифровом рынке в этих областях».
Достаточно ли этих изменений? Тот факт, что ЕС все еще рассматривает штраф, ясно указывает на то, что Комиссия не совсем убеждена. Если Вестагер выпишет штраф, это будет первый в истории.
Россия оштрафовала Google на 20 дециллионов долларов
И говоря о штрафах, Путин недоволен тем, что YouTube заблокировал российские СМИ, и поэтому российский суд наложил на Google огромный штраф: 20 дециллионов долларов (дециллион — это число с 33 нулями). NBC News сообщает, что Кремль признал, что не ожидает выплаты такой суммы, и что это символический жест. Тем не менее, это подчеркивает растущую напряженность между правительствами и основными технологическими платформами по поводу контроля, цензуры и влияния.
