Полное руководство по разработке кастомных OTT-платформ

Сегодня все больше людей смотрят телепередачи и фильмы на различных потоковых сервисах, таких как Netflix или Amazon Prime, вместо традиционных телеканалов. Эти платформы OTT (Over-The-Top) предоставляют больше свободы и гибкости, что может полностью изменить пользовательский опыт. В этой статье мы поговорим о таких приложениях, а также об особенностях разработки платформ OTT. Поэтому, если вы думаете о запуске такого рода решения, вы можете найти много полезных советов в нашем блоге.

Что такое ОТТ?

Для начала объясним значение этого термина. Он относится к доставке контента, включая видео, аудио и другие медиа, через интернет. Этот подход не опирается на традиционные каналы распространения, такие как кабельное или спутниковое телевидение.
Как правило, доступ к OTT-сервисам можно получить через приложения или платформы на различных устройствах, таких как смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры и компьютеры.

Рынок разработки OTT-платформ: обзор

Интерес к ОТТ-сервисам со стороны зрителей всех поколений растет. И это неудивительно. В отличие от традиционного телевидения с запланированным программированием, ОТТ-платформы позволяют пользователям смотреть контент по запросу, в любое время и из любой точки мира, где есть подключение к интернету. 

Мировой рынок ОТТ-услуг постепенно  растет . В 2023 году его объем оценивался в $59,90 млрд. В 2024 году ожидается его рост до $70,08 млрд., а в 2032 году этот показатель может достичь отметки в $229,97 млрд. Это означает, что среднегодовой темп роста за период с 2024 по 2032 год составит 16%.

Число  подписчиков OTT также увеличивается. Если сегодня их около 2 миллиардов, то к 2026 году они могут достичь отметки в 2,25 миллиарда долларов. 

Ландшафт OTT стремительно развивается. Каковы основные тенденции развития рынка?

1. Рост нишевых стриминговых сервисов
2. Рост популярности видео по запросу с рекламой
3. Интерактивный и потоковый контент
4. Фокус на персонализации
5. Более строгие правила конфиденциальности

Самые популярные типы ОТТ-сервисов

Говоря об OTT-решениях, большинство из нас вспомнят видеоплатформы. Однако разработка OTT-приложений — это не только создание сервисов потокового видео. Существуют также OTT-аудио, VoIP (OTT-голосовые звонки) и решения для обмена сообщениями. На самом деле, большинство из нас используют такие приложения, даже не подозревая, что их можно отнести к таким категориям. WhatsApp или Facebook Messenger — хорошие примеры OTT-решений. Они доставляют сообщения через интернет, и для их использования у людей должно быть соответствующее приложение на их устройствах.

Что касается приложений OTT-видео, то их также существует несколько типов.

• Подписка на видео по запросу (SVOD).  В этом случае пользователи платят регулярную плату за доступ к обширной библиотеке видеоконтента.
• TVOD (Транзакционное видео по запросу) . Плата взимается за отдельные фрагменты контента, такие как фильм, эпизод телешоу или специальное мероприятие.
• AVOD (Advertising-based Video on Demand) . Эта модель предполагает, что пользователи могут получить бесплатный доступ к видеоконтенту, но услуга поддерживается рекламой. 

Разработка OTT-приложений: основные особенности

Тем, кто планирует проект по разработке приложения для потоковой передачи видео OTT (или аналогичного проекта), крайне важно понимать основные стандарты рынка для таких решений.

• Пользовательский интерфейс (UI) и пользовательский опыт (UX): необходимо предложить чистый, удобный интерфейс, в котором легко ориентироваться. Он должен включать простые меню, хорошо организованные категории и простые в использовании параметры поиска и фильтрации.
• Система управления контентом (CMS): надежная CMS обеспечивает четкую категоризацию, тегирование и организацию контента. В результате управление и обновление библиотеки контента становится проще.
• Сеть доставки контента (CDN): CDN обеспечивает эффективную доставку контента в выбранных регионах. Хорошо спроектированная и реализованная CDN сократит задержку и улучшит время загрузки за счет кэширования контента на серверах, расположенных близко к пользователю.
• Варианты монетизации: вам следует подумать о том, как монетизировать свою платформу и внедрить соответствующий функционал. Варианты включают модели подписки, оплату за просмотр, модели на основе рекламы или гибридные подходы.
• Аналитика и отчетность: эти инструменты дают вам доступ к подробному анализу поведения пользователей, включая привычки просмотра, предпочтения контента и уровни вовлеченности. Такие данные помогают улучшить рекомендации и скорректировать вашу стратегию контента, чтобы лучше соответствовать интересам вашей аудитории.
• Поддержка нескольких устройств: рекомендуется запускать либо специализированные, либо кроссплатформенные приложения, позволяющие пользователям получать доступ к вашим сервисам с различных устройств и операционных систем, включая iOS, Android, веб-браузеры, смарт-телевизоры и игровые консоли.

Основные этапы разработки ОТТ-платформы

Процесс разработки кастомного OTT-приложения обычно организован следующим образом.

1. Идеализация и определение вашей ниши . Вы должны четко определить потребности вашего бизнеса и предпочтения вашей целевой аудитории.
2. Разработка инвентаря контента. Контент является ключевым элементом OTT-платформ. Вот почему вам следует внимательно подумать об источниках, где вы можете получить свой контент или как вы будете его создавать.
3. Выбор будущих функций . Необходимо определить основные функции вашего приложения (такие как профили пользователей, поиск контента, рекомендации и т. д.), а также расширенные функции (социальный обмен, оценка контента, комментирование и т. д.). 
4. Определение вашей бизнес-модели. Перед началом активной фазы разработки OTT-платформы вам следует определиться со способом получения дохода.
5. Найм подходящего технического партнера для вашего проекта . Вам следует найти надежную компанию по разработке OTT-платформ,  которая будет отвечать за создание вашего решения. Вместе с ее экспертами вы выберете лучший технический стек и наиболее подходящий подход к разработке. Дизайнеры создадут пользовательские интерфейсы, а разработчики создадут желаемую функциональность и выполнят требуемые интеграции. Также очень важно убедиться, что ваша платформа будет правильно развернута и в дальнейшем будет поддерживаться, чтобы пользователи могли взаимодействовать с ней.

Стоимость разработки OTT-приложения: что вам следует знать

Стоимость разработки — один из важнейших факторов, которые необходимо учитывать компаниям. Распределение бюджета должно быть хорошо спланировано заранее, чтобы избежать необходимости замораживать проект или сокращать количество желаемых функций.

Тем не менее, невозможно сделать точные прогнозы относительно требуемых инвестиций без анализа ряда параметров. Какие факторы влияют на стоимость услуг по разработке OTT-приложений?

• Сложность вашего решения: Более сложные продукты, естественно, будут дороже. Разработка расширенных функций требует больше времени, усилий и ресурсов.
• Инфраструктура доставки контента: интеграция сложной сети доставки контента (CDN) может привести к увеличению стоимости в зависимости от целевых регионов.
• Совместимость с устройствами: стоимость зависит от того, созданы ли решения OTT для одной платформы (iOS или Android) или для нескольких. Добавление веб-стриминга вместе с мобильными приложениями также увеличит затраты на разработку.
• Меры безопасности: Защитные меры, которые вы хотите ввести, могут повлиять на стоимость. Сквозное шифрование, безопасное хранение данных и инструменты управления цифровыми правами (DRM) для защиты контента от пиратства могут быть дорогостоящими дополнениями.
• Стратегия монетизации: Крайне важно продумать подход к монетизации на этапе планирования разработки платформы OTT. Например, внедрение модели с рекламной поддержкой и ее интеграция с рекламными сетями приведет к дополнительным расходам. Модель с оплатой за просмотр (PPV) требует дополнительных настроек платежного шлюза и механизмов безопасного доступа к контенту, в то время как модель подписки подразумевает разработку системы регулярных платежей.
• Сторонние инструменты и сервисы: сторонние решения, такие как видеоплееры или аналитические инструменты, часто используются при разработке приложений OTT и поставляются с лицензионными сборами, которые необходимо учитывать. Кроме того, не следует упускать из виду текущие расходы на облачные сервисы, связанные с хранением, потоковой передачей и вычислениями.

Таким образом, вы сможете получить достаточно точные оценки только после того, как выберете компанию по разработке OTT-приложений и поделитесь своими требованиями.

Эксперты компании проанализируют все необходимые ресурсы и оценят стоимость каждого этапа, включая разработку, планирование, UI/UX-дизайн, разработку frontend и backend, интеграцию сторонних сервисов, тестирование и развертывание.

Работая с такой профессиональной командой, вы можете рассчитывать на лучшее решение, которое соответствует вашему бюджету. При необходимости разработчики также могут предложить способы сокращения расходов без ущерба качеству.

Преимущества разработки индивидуальных OTT-приложений

Готовые решения OTT могут показаться привлекательными на первый взгляд, предоставляя компаниям простой и быстрый способ выхода на рынок потокового вещания. Однако такие решения имеют ряд ограничений с точки зрения масштабируемости и уникального пользовательского опыта. Вот почему разработка собственной платформы OTT часто является лучшим выбором. Давайте рассмотрим преимущества более подробно:

• Неограниченная масштабируемость: даже когда вы только выходите на рынок, вам следует планировать будущее расширение бизнеса и рост пользовательской базы. Это неизбежно потребует масштабируемости платформы, и с помощью индивидуальной разработки этого можно добиться без проблем.
• 100% соответствие потребностям вашей аудитории: при создании собственного решения вы можете полностью адаптировать его к предпочтениям и интересам потенциальных пользователей. Чем лучше ваша платформа соответствует их потребностям, тем выше лояльность и вовлеченность вы можете ожидать.
• Гибкость и контроль: с помощью индивидуальной платформы вы полностью контролируете ее производительность, безопасность и функциональность. Вы можете обновлять и улучшать ее, когда захотите. В отличие от этого, с готовыми решениями вы полностью зависите от дорожной карты поставщика.
• Конкурентное преимущество: разработка индивидуальных OTT-приложений позволяет экспериментировать с инновационными функциями, которые нравятся вашей аудитории. Вы можете внедрять рекомендации на основе искусственного интеллекта, распространение контента на основе блокчейна, захватывающие впечатления с инструментами VR/AR или интерактивные элементы, помогая вашей платформе выделиться среди аналогичных конкурентов.
• Соответствие нормативным требованиям: разработка платформы OTT на заказ позволяет вам внедрять меры, которые обеспечивают соответствие отраслевым нормам в вашей юрисдикции. Это может включать рейтинги контента, родительский контроль и стандарты доступности, все в соответствии с соответствующими законами и нормами.