Сегодня способы взаимодействия людей с видеоконтентом развиваются. Вместо того чтобы придерживаться ограничений традиционного вещания, пользователи все чаще предпочитают решения, которые предлагают больше свободы и гибкости. Этот сдвиг касается не только развлекательного, но и образовательного и делового контента. Модель «Видео по запросу» (VoD) готова произвести революцию в потреблении медиа, предлагая пользователям больший контроль над тем, когда и как они взаимодействуют с контентом. В этой статье мы подробно рассмотрим модель VoD и поделимся практическими идеями по созданию пользовательской платформы VoD.
Что такое Видео по запросу? Общее определение
Видео по запросу (VoD) относится к модели распространения видеоконтента, которая позволяет пользователям выбирать, смотреть и транслировать контент в любое удобное для них время. Такая гибкость контрастирует с ограничениями фиксированного расписания вещания. Контент VoD хранится в цифровой библиотеке и доставляется через Интернет, что позволяет пользователям получать доступ к широкому спектру материалов. В зависимости от платформы решение для видео по запросу может предлагать фильмы, телепередачи, документальные фильмы, прямые трансляции, образовательные видео и многое другое.
Рынок видео по запросу: краткий обзор
В настоящее время мы наблюдаем рост популярности услуг видео по запросу, которые постепенно вытесняют традиционное телевидение.
Ожидается, что в 2024 году объем мирового рынка видео по запросу достигнет $182,40 млрд. К 2027 году объем рынка может достичь $231,50 млрд. Эта цифра свидетельствует о том, что совокупный годовой темп роста (CAGR) за прогнозируемый период с 2024 по 2027 год составит более 8%.
Что касается регионального разделения, аналитики ожидают, что наибольший доход в 2024 году получат США. В этом году он может составить около 80 миллиардов долларов.
Крупнейшими игроками на этом рынке являются Amazon Prime Video, Netflix, Hulu, HBO Max, Disney+ и Paramount+ и другие.
Число зрителей, предпочитающих VoD-решения, также постепенно выходит на новые высоты. В 2023 году это число было на уровне 2,8 млрд. В 2024 году прогнозируется, что оно достигнет 3 млрд. А прогнозы на 2027 год предполагают, что такими сервисами будут пользоваться около 3,4 млрд человек.
Ожидается, что при таком росте пользовательской базы уровень проникновения увеличится до 43,2% к 2027 году с 38,3% в 2024 году.
Какие типы предприятий полагаются на технологию VoD
Без сомнения, больше всего от этой технологии выигрывает индустрия развлечений. Тем не менее, это не значит, что сегодня варианты использования видео по запросу ограничиваются только этой сферой.
Давайте рассмотрим некоторые другие сферы бизнеса, которые могут быть заинтересованы в запуске своей собственной платформы VoD.
Образование
Образовательные учреждения и платформы онлайн-обучения могут использовать VoD для предоставления лекций и обучающих видео. Благодаря этому учащиеся могут получать доступ к материалам в своем собственном темпе. Более того, многие компании выбирают этот формат для внутреннего обучения. Это позволяет сотрудникам получать доступ к информации в любое время. Это очень важно для международных и/или удаленных команд.
Здравоохранение
Медицинское учреждение может запустить собственную платформу VoD для обучения пациентов, профессиональной медицинской подготовки и внутренних коммуникаций. Такой формат обеспечивает большое удобство и гибкость как для пациентов, так и для медицинского персонала.
Электронная коммерция и розничная торговля
Розничные торговцы и платформы электронной коммерции могут использовать технологию VoD для предоставления обучающих программ по продуктам, видео распаковки и отзывов клиентов. Это помогает людям принимать более обоснованные решения о покупке.
Путешествия и туризм
Туристическая индустрия может использовать видео по запросу для предоставления виртуальных туров и обмена советами по путешествиям. Такой подход улучшает опыт путешественников и обеспечивает доступ к информативному и развлекательному контенту до и во время их поездок.
Недвижимость
Компании, занимающиеся недвижимостью, могут записывать виртуальные туры по недвижимости, а также создавать видео для обучения агентов и обучения клиентов. Такие видео позволяют покупателям просматривать недвижимость удаленно и предоставляют агентам гибкость в обучении.
Платформа для создания видео по запросу: основные преимущества
Хотя для компаний доступно множество платформ VoD для публикации своего контента, многие предпочитают полагаться на услуги по разработке пользовательских платформ VoD. Запуск пользовательского решения может быть проектом, требующим много времени и ресурсов, но компании из разных отраслей готовы инвестировать в такие цифровые продукты. Почему? Основные причины кроются в преимуществах, которые могут предоставить пользовательские платформы:
- Гибкость и настройка : пользовательские платформы позволяют реализовать практически любые функции, необходимые для удовлетворения предпочтений конкретной аудитории.
- Брендинг : индивидуальная платформа VoD позволяет компаниям поддерживать единый брендинг с помощью уникальных элементов дизайна, пользовательских интерфейсов и пользовательского опыта, которые усиливают индивидуальность бренда.
- Монетизация : с индивидуальным решением компании могут свободно выбирать и комбинировать методы монетизации. Варианты включают в себя подписную (SVoD), транзакционную (TVoD), рекламную (AVoD) или гибридную модели.
- Отсутствие зависимости от третьих лиц : наличие платформы VoD означает, что компаниям не нужно полагаться на сторонние сервисы для распространения контента, монетизации и других функций.
- Аналитика и аналитика : настраиваемая платформа предоставляет ценную информацию о поведении зрителей, моделях вовлеченности и эффективности контента. Эти данные помогают компаниям корректировать стратегии контента и маркетинговые кампании в соответствии с тенденциями.
- Полная интеграция с существующими решениями : пользовательские платформы VoD могут быть интегрированы с существующими системами CRM, автоматизации маркетинга или платежными системами, обеспечивая расширенную функциональность и бесперебойность рабочих процессов.
- Лучший контроль : с собственными решениями VoD компании имеют полный контроль над контентом и рекламой, которые они публикуют. Эта автономия позволяет им управлять репутацией своего бренда и нести ответственность за то, что они делают общедоступным для своей аудитории.
Как создать платформу видео по запросу? Основные шаги
Разработайте концепцию вашего решения и определите вашу аудиторию
Вам необходимо получить полное представление об идее и целях вашего проекта. Какой тип контента вы будете публиковать? Кто и как будет с ним взаимодействовать? Какие задачи будет нести ваш контент? Будет ли он обучать людей или развлекать их? Вы должны ответить на все эти и многие другие вопросы. Чтобы получить вдохновение, вы можете проанализировать рынок. Будет полезно ознакомиться с существующими платформами. С точки зрения пользователя вы сможете определить их сильные и слабые стороны. Это поможет вам улучшить собственные идеи.
Не забудьте продумать бизнес-модель и определиться со способами монетизации вашего контента.
Найдите надежного технологического партнера и спланируйте реализацию вашего проекта
На этом этапе вам следует наладить сотрудничество с командой, которая будет отвечать за техническую часть вашего проекта. Эта команда должна обладать соответствующей экспертизой и знаниями в вашей области. Вместе с этими экспертами вам необходимо обсудить функциональность вашей платформы, подходы к ее разработке, а также используемый технологический стек.
Также необходимо будет решить, будет ли ваша библиотека контента размещаться самостоятельно или вы положитесь на стороннюю корпоративную платформу видеохостинга.
Создайте сайт VoD
Эта задача обычно поручается команде разработчиков и включает в себя множество подшагов. Важно думать не только о функциональности вашей платформы, но и о ее UI/UX-дизайне. Вы должны сделать интерфейсы визуально привлекательными и интуитивно понятными.
Более того, вам необходимо внедрить надежные меры безопасности (например, шифрование) и убедиться, что ваша платформа будет совместима с различными устройствами.
Создайте свой контент
Здесь подходы могут сильно различаться в зависимости от специфики вашего решения. Можно выпускать много видео одновременно. Или вы можете создавать и загружать свой контент на платформы шаг за шагом.
Также важно регулярно обновлять свою платформу и добавлять новый контент, чтобы не потерять свою аудиторию.
Протестируйте и разверните свою платформу
Протестируйте свою платформу под интенсивным трафиком, чтобы убедиться, что она хорошо масштабируется, и проверьте воспроизведение видео и другие функции. Когда все готово, пора сделать решение общедоступным.
Поддерживайте свою платформу и продвигайте ее
Необходимо постоянно следить за производительностью вашей платформы, регулярно обновлять ее, исправлять ошибки и вносить улучшения на основе отзывов пользователей.
Вам также следует найти эффективные методы привлечения потенциальной аудитории. Для этого вам следует инвестировать в SEO, социальные сети, email-маркетинг и партнерства.
Сколько стоит создание платформы видео по запросу?
Когда вы планируете создать сайт видео по запросу, одним из главных моментов, которые следует рассмотреть заранее, является бюджет вашего проекта. Проблема в том, что нет доступной информации о стоимости проекта, которая была бы достаточно точной, чтобы на нее можно было положиться.
Вы можете найти только очень приблизительные цифры. Это связано с тем, что окончательная сумма рассчитывается на основе широкого спектра факторов. Это означает, что даже довольно схожие проекты могут потребовать неравных инвестиций из-за разницы в технологических стеках, подходах к разработке и некоторых специфических функциональных возможностях.
Вот список ключевых аспектов, которые вам необходимо принять во внимание:
- Стоимость программного обеспечения;
- Стоимость оборудования;
- Стоимость видеопроизводства;
- Стоимость платежного потока (будет существенно отличаться в зависимости от выбранной модели монетизации);
- Прочие эксплуатационные расходы, включая обслуживание программного обеспечения, аренду оборудования и маркетинговые расходы.
Чтобы назвать какие-то более-менее точные цифры, необходимо знать свои требования и ожидания. Поэтому мы рекомендуем вам подготовить спецификации и обратиться в компанию-разработчика для получения сметы.
