Вы, вероятно, уже слышали о поисковой оптимизации (SEO) , которая подразумевает навыки и науку улучшения вашего веб-сайта, чтобы он появлялся выше на страницах результатов поисковых систем (SERP), что упрощает поиск вас желаемой аудиторией.
Например, если у вас есть французская пекарня в вашем районе, ваши круассаны могут быть непревзойденными, однако интенсивная конкуренция со стороны крупных сетевых пекарен требует важности видимости в Интернете. С помощью SEO вы можете настроить свой веб-сайт и присутствие в Интернете, чтобы привлекать клиентов, ищущих «лучшие круассаны рядом со мной».
Тем не менее, SEO теперь выходит за рамки наполнения ключевыми словами. Современные тактики SEO подчеркивают приоритетность потребностей пользователей. Сосредоточившись на предоставлении качественного контент-маркетинга и приятного пользовательского опыта, например, постов в блогах с заманчивыми, аппетитными описаниями и руководствами по выпечке «как это сделать», вы можете произвести впечатление на поисковые системы, а также построить доверие и развивать долгосрочные связи.
Этот сдвиг в сторону пользовательских стратегий лежит в основе стратегии SEO в 2024 году. В этой статье наш специалист по SEO и управляющий партнер Скотт Даррон делится пошаговым методом, который поможет вам ориентироваться в постоянно меняющихся условиях SEO и достигать высоких рейтингов.
Почему вам нужна надежная SEO-стратегия в 2024 году
Привет, я Скотт, штатный SEO-капитан в нашем агентстве цифрового маркетинга. Когда я не занят превращением веб-сайтов наших клиентов в шедевры SEO, я создаю стратегии, которые заставляют Google улыбаться. Сегодня я хочу поделиться тем, почему иметь SEO-стратегию в 2024 году не просто разумно — это необходимо!
Как человек, который много лет работал в сфере SEO, я видел своими глазами, как поведение пользователей и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Возьмем , к примеру, обновление Google Core от марта 2024 года . Это важное обновление было в значительной степени сосредоточено на качестве и релевантности контента, направленное на фильтрацию некачественного контента, который не представлял ценности. Оно затронуло множество веб-сайтов, что привело к снижению трафика на веб-сайтах.
Теперь вы можете подумать, что не стоит внедрять стратегию SEO со всеми этими обновлениями и настройками алгоритмов. Однако даже в 2024 году потенциальные последствия пренебрежения SEO могут быть весьма серьезными.
Давайте рассмотрим пример с магазином велосипедов. В течение многих лет этот магазин полагался на маркетинг «из уст в уста». Однако по мере того, как онлайн-поиск велосипедного снаряжения увеличивался, их конкурент, у которого был оптимизированный веб-сайт, начал доминировать в результатах поиска. Результат? Магазин велосипедов заметил снижение посещаемости, что привело к снижению продаж.
Эта ситуация подчеркивает роль SEO. Органический поиск обеспечивает около 54% всего трафика веб-сайта , что делает его ключевым источником посетителей. В настоящее время люди все чаще обращаются к своим устройствам, когда у них есть вопрос, на который им нужны ответы в поисковой системе. Эта тенденция приобрела популярность в последние годы из-за возросшей доступности устройств и простоты использования.
Кроме того, появление технологии голосового поиска еще больше подтолкнуло людей полагаться на свои смартфоны для удобного доступа к информации. В результате оптимизация вашего веб-сайта для органического поиска никогда не была более важной для привлечения и удержания посетителей.
Пошаговое руководство по созданию вашей SEO-стратегии
Шаг 1. Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов, как правило, является основой любой успешной стратегии SEO . Чтобы выяснить, что ваша аудитория ищет в Интернете, напишите или оптимизируйте свой веб-сайт для этой конкретной информации, чтобы посетители попадали на ваш сайт.
Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. Такие инструменты, как Google Keyword Planner, могут дать вам информацию об объеме поиска (сколько людей ищут этот термин) и уровнях конкуренции. Также есть множество доступных опций, которые можно считать «премиальными инструментами». Например, такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, могут предоставить вам широкий спектр показателей ключевых слов, а также опций исследования конкурентов.
Например, если ваша компания предлагает услуги по уходу за домашними животными и вы хотите, чтобы больше людей находили вас в сети, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, какие поисковые запросы по услугам по уходу за домашними животными являются самыми популярными. Однако ключ не обязательно в объеме, а в таргетинге. Конечно, может быть заманчиво гнаться за высокочастотными ключевыми словами, но любая конкуренция за эти широкие ключевые слова будет жесткой и, как правило, непомерно дорогой.
Вот почему эффективнее сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, таких как «мобильные услуги по уходу за пожилыми собаками в Сиэтле». Вместо того, чтобы тратить значительные суммы денег на ранжирование по ключевому слову «уход за пожилыми собаками», вы потенциально можете сгенерировать значительный объем целевого трафика, ранжируясь по высокорелевантной, но редко используемой фразе «мобильные услуги по уходу за пожилыми собаками в Сиэтле».
После того, как вы определили правильные ключевые слова для своего бренда и целевой аудитории, вставьте термины в текст и метатеги вашего веб-сайта, чтобы повысить свой рейтинг — и естественным образом привлечь больше трафика — в результатах поисковой системы и улучшить свою конкурентоспособность с течением времени. Вы также можете использовать такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, чтобы проанализировать стратегии ключевых слов ваших конкурентов для пяти-десяти самых популярных слов, которые они используют. Эти идеи могут помочь вам соответствующим образом скорректировать свою собственную стратегию.
Шаг 2. Создавайте захватывающий, ориентированный на пользователя контент
После того, как вы выбрали ключевые слова, важно создать качественный, ориентированный на пользователя контент в основе вашей стратегии SEO . Простого создания текста уже недостаточно в современном мире SEO из-за обновления ядра контента Google. Вот почему важно оставаться в курсе современных стратегий SEO, которые подчеркивают создание ценного контента, который связывается с вашей аудиторией и действительно удовлетворяет ее потребности.
Здесь играет роль тщательное исследование аудитории. Понимая проблемы, интересы и поисковые намерения ваших клиентов, вы можете адаптировать свой контент для предложения решений и идей. Например, если вы управляете веб-сайтом, посвященным домашнему садоводству, исследование ключевых слов может показать рост поисковых запросов «как выращивать томаты». Эта ценная информация позволит вам разработать руководство по выращиванию томатов, которое охватывает все: от выбора семян до борьбы с вредителями.
Помимо выявления пробелов в контенте, стремитесь заполнить их высококачественным контентом. Отдавайте приоритет читабельности, используя язык и включая визуальные материалы, такие как изображения и инфографику, чтобы улучшить разделы с текстом. Помните, ваша цель — обратиться к поисковым системам, эффективно вовлекая и обучая целевую аудиторию. Кроме того, рассмотрите возможность экспериментировать с форматами контента, чтобы учесть предпочтения в обучении. Например, обучающие видео эффективны для тех, кто лучше всего усваивает визуально, тогда как подробные технические документы или электронные книги могут привлечь людей, ищущих информацию.
Шаг 3. Отправка правильных сигналов с помощью оптимизации на странице
Теперь у вас есть ключевые слова и отличный контент. Теперь пришло время настроить ваш сайт для эффективной коммуникации с поисковыми системами. Взгляните на эти факторы SEO на странице, на которых вам следует сосредоточиться:
- Теги заголовков и метаописания: используйте описательные, убедительные заголовки и метаописания, чтобы суммировать содержание ваших веб-страниц. Разместите там свои целевые ключевые слова, поскольку они могут появиться в SERP.
- Заголовки и подзаголовки: разделяйте текст на разделы, используя соответствующие заголовки (H1, H2 и т. д.) и ключевые слова, чтобы повысить читабельность сообщений в блоге и увеличить видимость целевых ключевых слов.
- Оптимизация контента: естественным образом включайте ключевые слова в свой текст и следите за тем, чтобы они по-прежнему имели смысл и были полезны для читателя. Однако вам следует отказаться от устаревшей практики переполнения ключевыми словами, когда вы можете написать что угодно, лишь бы это содержало все ключевые слова. Это приведет к штрафным санкциям в современных поисковых системах.
- Оптимизация изображений: чтобы улучшить доступность веб-сайтов, добавьте ключевые слова в названия файлов изображений, альтернативный текст и подписи, а также предоставьте поисковым роботам соответствующую информацию об изображении.
- Внутренние ссылки: создайте надежную архитектуру внутренних ссылок со страницами, связанными так, чтобы они отражали иерархию и структуру всего веб-сайта (а не только ваших ключевых страниц); в ходе этого процесса вы также поможете поисковым системам увидеть организацию вашего сайта и естественный поток информации.
Если вы будете следовать этим стратегиям оптимизации страницы, вы будете на пути к предоставлению поисковым системам четких сигналов для высокого рейтинга вашего сайта в результатах поиска и привлечения ценного трафика.
Шаг 4. Создание авторитета с помощью обратных ссылок
Обратные ссылки — это своего рода вотумы доверия от других веб-сайтов, указывающие на то, что ваш контент ценен и заслуживает доверия и заслуживает места среди лучших результатов. Чем больше обратных ссылок у вашего веб-сайта, тем более авторитетным он будет казаться поисковым системам.
Обратные ссылки не даются даром. Вы должны зарабатывать обратные ссылки с помощью стратегии и настойчивости. Итак, если вы задаетесь вопросом, как это сделать, вот несколько стратегий построения ссылок, которые наше агентство цифрового маркетинга использует, чтобы вы начали:
- Гостевой блоггинг: Пишите информативные гостевые посты для авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли. Эти гостевые посты предоставят ценную информацию целевой аудитории и будут включать стратегическую ссылку на ваш веб-сайт.
- Создавайте контент, достойный ссылок: создавайте оригинальный и ценный контент, на который другие веб-сайты, естественно, будут заинтересованы ссылаться. Представьте себе погружение в глубокие исследования, изучение информативной инфографики или раскрытие отраслевых отчетов на основе данных. Когда вы создаете действительно исключительный контент, обратные ссылки, как правило, следуют естественным образом.
- Broken Link Building: Это включает в себя поиск неработающих ссылок на веб-сайтах, которые имеют отношение к вашей нише. Вы можете попробовать связаться с веб-мастером и порекомендовать свой высококачественный контент в качестве ценной альтернативы. Вы выигрываете, приобретая обратную ссылку, помогая его веб-мастеру улучшить свой веб-сайт.
- Онлайн-PR и аутрич: налаживайте связи с журналистами и влиятельными лицами в вашей отрасли с помощью онлайн-PR и аутрич. Проактивные PR-мероприятия, информативные пресс-релизы и стратегические партнерства могут привести к ценным упоминаниям и обратным ссылкам на авторитетных веб-сайтах.
Помните, качество — это ключ. Вы можете сосредоточиться на получении ссылок с близко релевантных сайтов с высоким рейтингом страницы, что действительно поднимет вас в рейтинге SEO.
Шаг 5. Техническое SEO
Хотя контент и обратные ссылки имеют решающее значение, SEO охватывает больше, чем просто эти элементы. Техническое SEO играет важную роль в обеспечении того, чтобы ваш сайт был здоровым и легкодоступным как для поисковых систем, так и для пользователей.
По моему опыту, оптимизация для технического SEO требует сосредоточения на нескольких ключевых аспектах. Вот самые важные:
- Оптимизация скорости страницы: пользователи сегодня ожидают, что веб-сайты будут загружаться молниеносно. Вот почему так важно регулярно использовать инструменты тестирования скорости веб-сайта, чтобы определить области для улучшения и убедиться, что ваш веб-сайт обеспечивает быстрый и бесперебойный пользовательский опыт.
- Мобильная-дружественность: с ростом использования мобильного интернета мобильный-дружественный веб-сайт становится важнее, чем когда-либо. Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств гарантирует положительный пользовательский опыт на экране любого размера.
- Структурированные данные: Структурированные данные действуют как дорожная карта для поисковых систем, предоставляя им более глубокое понимание контента вашего веб-сайта. Внедряя разметку структурированных данных, вы можете увеличить насыщенность и ясность результатов поиска, потенциально повышая показатели кликабельности.
Решение этих технических вопросов SEO создаст прочную основу для вашего сайта, позволяя поисковым системам без труда сканировать, индексировать и понимать ваш ценный контент.
Модернизация вашей SEO-стратегии в 2024 году с помощью продвинутых тактик
Теперь, когда вы знакомы с основами поисковой оптимизации (SEO), давайте рассмотрим более сложные стратегии, которые помогут вывести ваш сайт на вершину результатов поиска в 2024 году.
Как вы уже знаете, сфера SEO постоянно развивается, поэтому тактики, которые работали год или два назад, могут не сработать в сегодняшней конкуренции. Здесь мы обсудим новейшие методы, которые позволят вам сохранить устойчивость вашей стратегии SEO с течением времени.
Общайтесь с будущим с помощью оптимизации голосового поиска
Способ поиска информации претерпевает существенные изменения. Виртуальные помощники, такие как Siri, Alexa и Google Assistant, способствуют быстрому росту технологии голосового поиска. Прошли те дни, когда нужно было скрупулезно вводить ключевые слова в строку поиска. Сегодняшние пользователи все чаще выбирают удобство голосового поиска, задавая своим устройствам вопросы на естественном языке.
Например, вместо того, чтобы вводить «лучшие итальянские рестораны рядом со мной» в поисковую систему, пользователь теперь может просто спросить своего виртуального помощника: «Где я могу найти лучшие итальянские рестораны рядом со мной?» Этот сдвиг в поведении поиска революционизирует то, как люди взаимодействуют с технологиями и получают доступ к информации. Вот почему оптимизация вашего контента для голосового поиска больше не является второстепенной задачей, а стратегической необходимостью. Вот как вы можете начать:
- Нацельтесь на длинные, вопросительные ключевые слова: Голосовые поисковые запросы обычно имеют форму вопросов. Вместо того, чтобы сосредоточиться на коротких, общих ключевых словах, включите длинные ключевые слова, которые люди могут использовать, когда задают вопрос в поисковое устройство. Например, вместо того, чтобы нацеливаться на «походы», нацельтесь на такие ключевые слова, как «лучшие места для походов рядом со мной» или «советы для начинающих туристов».
- Оптимизируйте для разговорного языка: откажитесь от слишком формального тона и пишите контент, который звучит естественно и использует повседневный язык, похожий на тот, на котором вы говорите в разговоре. Это повышает читабельность и помогает согласовать контент с тем, как пользователи формулируют свои голосовые поисковые запросы.
Доминируйте в поиске по вашему району с помощью локального SEO
Для предприятий с физическим местоположением локальное SEO представляет собой мощную возможность привлечь клиентов, которые активно ищут продукты или услуги в своем регионе. Внедряя стратегический подход локального SEO, вы можете гарантировать, что ваш бизнес будет на переднем крае результатов локального поиска, что увеличит посещаемость и конверсии.
Вот пошаговый подход к использованию возможностей локального поиска:
- Заявите и оптимизируйте свой листинг Google My Business: Google My Business (GMB) — это бесплатный инструмент, который позволяет компаниям управлять своим присутствием в Интернете через Google Search и Maps. Заявка и оптимизация вашего листинга GMB имеют решающее значение для успеха локального SEO. Убедитесь, что ваш листинг включает точную и актуальную информацию о компании, захватывающие высококачественные фотографии и положительные отзывы клиентов.
- Оптимизируйте контент веб-сайта для локальных ключевых слов: не стоит недооценивать силу включения локальных ключевых слов в контент вашего веб-сайта. Естественно, включайте ваш город, штат и прилегающие районы в релевантный текст веб-сайта, например, страницы услуг, записи в блоге и контактную информацию. Нацеливая эти локальные ключевые слова, вы сигнализируете поисковым системам о географической релевантности вашего бизнеса.
- Создавайте локальные цитаты: цитаты — это онлайн-упоминания названия вашей компании, адреса и номера телефона (NAP) в различных каталогах, веб-сайтах и платформах. Получение обратных ссылок из местных каталогов, газет и отраслевых веб-сайтов может значительно улучшить ваш локальный рейтинг SEO. Сосредоточьтесь на создании цитат на высококачественных, надежных веб-сайтах, чтобы максимизировать их влияние.
- Поощряйте отзывы клиентов: Положительные отзывы клиентов на Google My Business и других платформах, таких как Yelp, имеют огромный вес в локальном SEO. Активно поощряйте довольных клиентов оставлять положительные отзывы, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить свой локальный рейтинг поиска. Помните, что сильная онлайн-репутация может стать решающим фактором в сегодняшнюю цифровую эпоху.
Разметка схемы для структурированного успеха
Разметка схемы — это код, который вы можете включить на страницы своего веб-сайта, чтобы предоставить поисковым системам подробную информацию о вашем контенте. Это похоже на тегирование контента вашего сайта, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, какие темы вы обсуждаете и какую ценность вы предоставляете.
При использовании разметки schema результаты поиска могут улучшиться за счет отображения подробностей, таких как рейтинги отзывов, даты событий или доступность продукта. Эти дополнительные фрагменты могут увеличить количество кликов по результатам поиска, привлекая посетителей на ваш сайт.
Например, если вы управляете магазином и используете разметку схемы для наличия товара, вы можете показать, есть ли определенный товар на складе, прямо в результатах поиска. Эта функция помогает потенциальным покупателям принимать решения и увеличивает их шансы перейти на ваш сайт для покупки.
Хотя разметка схемы может показаться сложной на первый взгляд, не стоит беспокоиться. Существуют различные простые в использовании инструменты, упрощающие этот процесс, например, собственные инструменты и ресурсы разметки схемы Google и Bing. Эти ресурсы могут провести вас через процесс создания кода разметки схемы, специфичного для вашего контента, позволяя вашему веб-сайту использовать данные для эффективности SEO.
Заключительные мысли
Теперь вы успешно вооружились арсеналом SEO-стратегий и тактик. Теперь пришло время применить свои знания на практике и наблюдать, как ваш сайт поднимается на вершину результатов поиска!
Помните, SEO — это непрерывный процесс, поэтому будьте преданны и настойчивы в своих усилиях по достижению долгосрочного успеха. Продолжайте следить за своим прогрессом, анализировать данные и вносить необходимые коррективы, чтобы продолжать расширять свое присутствие в Интернете.
Совершенствуя свои стратегии на основе данных и тенденций отрасли, вы можете гарантировать, что ваш сайт останется заметным и продолжит привлекать высококачественный трафик в постоянно меняющемся мире поиска.
