Создатели выступают против ИИ, чтобы защитить человеческое прикосновение интернета. Кампания Raptive «Keep It Real» призывает к ответственным инновациям и ценности аутентичного контента.
В мире цифровых медиа генеративный ИИ вызывает как волнение, так и беспокойство. Это особенно актуально для издателей и независимых создателей контента.
На прошлой неделе создатели контента выступили с заявлением в Нью-Йорке, запустив кампанию Raptive «Keep It Real» — пропагандистскую акцию, призванную повысить осведомленность о влиянии ИИ на их жизнь.
Сидя в комнате и слушая истории фуд-блогеров, дизайнеров и любителей кантри-музыки, я не мог не провести параллели между их проблемами и теми, с которыми сталкиваются издатели.
Цифровые медиа и реклама борются с меняющимся ландшафтом, где ИИ угрожает превратить человеческое творчество в товар и сократить потоки доходов. И если создатели объединяются, чтобы защитить свою работу, не должны ли издатели сделать то же самое?
Подготовка сцены: призыв Создателя к действию
Ведущая ABC News Линси Дэвис стала неожиданным ведущим дня, открыв мероприятие, восхваляя работу создателей как «сердце и душу Интернета». Ее слова нашли отклик у всех, подчеркивая основную идею: создатели — и, как следствие, издатели — являются источником жизненной силы Интернета, сталкиваясь с проблемами, которые заслуживают неотложного внимания.
Однако сейчас работа создателей контента находится под угрозой из-за развития генеративного искусственного интеллекта, который сканирует контент, чтобы быстро предоставить ответы, часто в ущерб тонким историям, которые он воплощает в жизнь.
Создатели против ИИ: как преодолеть потрясения в SEO
Кампания «Keep It Real» сосредоточена на простом, но мощном послании: ИИ должен внедрять инновации ответственно, не эксплуатируя создателей, которые вкладывают душу в свою работу. Создатели рассказали, как генеративный ИИ очищает и перепрофилирует их работу без согласия или компенсации. Эта проблема задевает за живое издателей, которые потратили годы на создание качественного контента для привлечения аудитории.
Анализ Скотта Мессера последних проблем SEO для издателей проливает свет на то, как внедрение Google сгенерированных ИИ сводок и функций, таких как Search Generative Experience (SGE), изменяет страницы результатов поисковой системы (SERP). Этот сдвиг сдвигает традиционные органические результаты дальше вниз страницы, влияя на CTR для верхних органических позиций. Для создателей это означает, что даже высококачественный, детализированный контент рискует быть затменным общими результатами ИИ, что ставит под угрозу их видимость и доход.
Кейтлин Люн из The Woks of Life иллюстрирует ценность контента, который можно обнаружить и который создают люди: «Мы медленно, но верно начали привлекать людей, которые были так благодарны и признательны за то, что нашли нас, потому что они также искали похожую платформу, чтобы иметь возможность больше узнать о своем наследии и готовить по рецептам, которые всегда были достоянием их родителей, бабушек и дедушек, тетушек и дядей».
Однако, поскольку результаты поиска на основе ИИ потенциально ограничивают такие открытия, создатели, такие как Кейтлин, опасаются, что эти значимые связи между создателями контента и их аудиторией могут стать все более редкими. Очевидно, что ИИ представляет угрозу, но некоторые издатели изучают способы раскрытия возможностей ИИ, которые могут сохранить доход и стимулировать рост .
Экономическое влияние ИИ на творцов
Как и создатели, издатели полагаются на детализированный, созданный человеком контент для привлечения аудитории, что открывает двери к рекламным долларам. Но с генеративным ИИ, подающим скучную, однотипную информацию, создатели и издатели рискуют потерять свой уникальный голос — и, в конечном счете, свой доход.
Майкл Санчес , генеральный директор Raptive , рассматривает эту угрозу в суровой перспективе: «Давайте рассмотрим это с человеческой точки зрения для создателей Raptive, это их заработок. Они занимаются этим полный рабочий день. Это основной способ прокормить свои семьи. В Raptive есть тысячи создателей, которые зарабатывают на жизнь своим контентом и зарабатывают менее 100 000 долларов в год на одну семью, если они потеряют половину своего трафика из-за замены их контента искусственным интеллектом, они потеряют половину своего дохода».
Сегодня 15% от каждого доллара, который рекламодатели тратят в открытом Интернете, проходит через сайт Raptive, принося создателям более 2,5 млрд долларов дохода. Таким образом, 50%-ное сокращение трафика повлияет на доходы отдельных создателей и поставит под угрозу более широкую экономику создателей, которая поддерживает миллионы рабочих мест.
Создание сообществ и связей
Линдси и Бьорк Остром из Pinch of Yum выразили это лучше всего: Интернет должен оставаться местом, где независимые голоса могут процветать. Это мнение издателям знакомо слишком хорошо.
Вторя этой идее, Тиган Джерард из Half Baked Harvest подчеркнул важность построения сообщества. «Время, которое я провожу в социальных сетях, — это время, которое я трачу на взаимодействие с моим сообществом и построение этого сообщества, укрепление этого сообщества и на то, чтобы эти люди чувствовали себя услышанными. Это так важно. Никто больше не чувствует себя услышанным, и у нас есть возможность сделать это».
Роль рекламодателей: поддержка контента, созданного человеком
Кампания «Keep It Real» призывает рекламодателей инвестировать в созданный человеком контент, который дает реальные результаты и вовлекает аудиторию на более глубоком уровне. Поскольку созданный ИИ контент начинает заполонять интернет, у рекламодателей может возникнуть соблазн вкладывать деньги в платформы, которые предлагают быстрые результаты и бесконечные потоки типового контента. Однако такой подход подрывает подлинность, которую привносят и создатели, и издатели.
Маркетологи должны учитывать, как их медиа-планы и расходы соответствуют посланию кампании. Как отрасль может гарантировать, что рекламные доллары поддерживают высококачественный, ориентированный на человека контент?
Это может означать переоценку того, куда направлены программные закупки, или отдачу приоритета прямым партнерствам с издателями, которые поддерживают человеческие точки соприкосновения в своем контенте.
Издатели. Пришло время ответственно подходить к инновациям
В митинге создателей за ответственные инновации они хотят, чтобы об этом знали — они не против ИИ; они за этичное развитие ИИ . Они хотят быть частью разговора, выступая за системы, которые ценят их вклад.
Издатели также должны найти способы ответственного использования ИИ, поддерживая при этом экономику создателей, гарантируя процветание как создателей, так и издателей. Это может означать принятие практик, которые уважают человеческий фактор создания контента, или поиск способов сотрудничества с создателями в рамках общих инициатив, которые способствуют подлинному, ценному повествованию.
Рекламные технологии и человеческие связи
Программно рекламные технологии создают мост между рекламодателями и контентом, потребляемым аудиторией. Эта роль связующего звена напрямую влияет на будущее контента, создаваемого человеком в Интернете.
Пришло время изучить, как рекламные технологии могут поддержать ответственные практики ИИ, которые не подрывают человеческие связи, лежащие в основе цифровой экосистемы.
Пришло время спросить: как рекламные технологии могут поддержать интернет, где независимые голоса могут процветать? Это может включать в себя приоритетное размещение рекламы на веб-сайтах, которые инвестируют в истории, созданные людьми, или поощрение рекламодателей ценить качество, а не количество в своих контент-партнерствах.
Что может сделать индустрия рекламных технологий, чтобы сохранить реальность
- Сотрудничество: Так же, как создатели объединяются для защиты своих прав, издателям необходимо участвовать в коллективных действиях. Работа с отраслевыми организациями для продвижения добросовестной практики использования ИИ — это начало.
- Поддерживайте качественный контент: поощряйте рекламодателей направлять свои расходы на веб-сайты, которые предлагают глубину, детализацию и подлинность, которые не может воспроизвести ИИ.
- Выступайте за честную практику: добивайтесь большей прозрачности в использовании контента ИИ, гарантируя, что создатели и издатели будут получать справедливую компенсацию, если их работа будет использоваться для обучения моделей ИИ.
Путь вперед: сохранение человеческого Интернета
На мероприятии создатели подчеркнули, что борьба за честное использование ИИ только начинается. Поскольку они отстаивают свои права и защищают свои средства к существованию, вся экосистема рекламных технологий заинтересована в этом разговоре, особенно издатели.
Объединившись и отстаивая аутентичный, созданный людьми контент, вы можете гарантировать, что интернет останется местом, где процветают творчество и сообщество. Дорога вперед требует сотрудничества, инноваций и общей приверженности сохранению реальности.
