Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, управляющим интернет-магазином, или владельцем стационарного магазина, использующего возможности онлайн-продаж, электронная коммерция может помочь вашему бизнесу расти. Видимость имеет решающее значение для вашего предприятия электронной коммерции, поэтому успешные бренды используют эффективные стратегии цифрового маркетинга для связи с соответствующими пользователями.
Создание ссылок — одна из самых популярных стратегий цифрового маркетинга для генерации органического трафика. Однако эффективное создание ссылок может быть сложным для получения этих ценных ссылок, когда речь идет о сайтах электронной коммерции. Релевантные и высокоценные издатели, как правило, ссылаются на информационный контент, что снижает вероятность того, что они будут публиковать ссылки на страницы ваших продуктов.
Это сложно, но не невозможно. Вот несколько стратегий построения ссылок в электронной коммерции и советы по маркетингу в электронной коммерции, которые маркетологи могут использовать для максимизации усилий по построению ссылок для интернет-магазинов:
Что такое линкбилдинг?
Создание ссылок позволяет размещать обратные ссылки на ваш сайт на других сайтах. Подумайте об этом как о рекомендациях из уст в уста, но между сайтами. Если один сайт содержит ссылку на ваш сайт, это признак того, что они считают ваш сайт заслуживающим доверия и достаточно релевантным, чтобы поделиться им со своими пользователями.
Если все сделано правильно, ваши усилия по построению ссылок могут повысить вашу видимость. Наличие ссылки на других веб-сайтах увеличивает шансы того, что пользователи на этом веб-сайте нажмут на ссылку и перейдут на ваш веб-сайт. Кроме того, поисковые системы, такие как Google, рассматривают эти ссылки как знак того, что другие доверяют и ценят ваш веб-сайт. Это может повысить ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) и улучшить ваш рейтинг в релевантных поисковых запросах, что еще больше повысит вашу видимость.
Однако не все ссылки имеют одинаковый вес. Ссылка с авторитетных и релевантных сайтов может улучшить SEO для интернет-магазинов. В этом случае качественные ссылки с меньшего количества, но авторитетных сайтов имеют лучший эффект, чем множество ссылок с менее авторитетных.
Почему компаниям следует использовать стратегии построения ссылок в электронной коммерции?
Эффективные стратегии построения ссылок в электронной коммерции могут обеспечить следующие преимущества:
Увеличьте видимость веб-сайта
Сайты электронной коммерции могут улучшить свою видимость на страницах результатов поиска (SERP). Если поисковые системы, такие как Google, видят, что ваш сайт получает много ссылок с качественных сайтов, они могут видеть в вас релевантного тематического авторитета. Стремление повысить видимость сайта может привести к более высоким рейтингам, что означает, что больше потенциальных клиентов посетят ваш сайт по релевантным поискам раньше ваших конкурентов.
Расширьте охват и узнаваемость бренда
Создание ссылок знакомит с вашим брендом электронной коммерции новую аудиторию, просматривающую другие веб-сайты. Когда ваш сайт связан с другими веб-сайтами, их посетители могут перейти на ваш сайт, что расширяет ваш охват за пределы поисковых систем. Кроме того, если ваш сайт упоминается, это может повысить узнаваемость бренда и его узнаваемость среди потенциальных клиентов.
Увеличение реферального трафика
Качественные обратные ссылки могут направить прямой реферальный трафик на ваш сайт электронной коммерции и улучшить генерацию органического трафика. Пользователи, которые нажимают на ссылку с другого сайта, уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это делает их качественным трафиком и более склонными покупать или подписываться на ваши продукты или услуги.
Повышайте авторитет и надежность
Создание надежного профиля обратных ссылок из авторитетных источников сигнализирует пользователям и поисковым системам, что ваш сайт электронной коммерции заслуживает доверия и авторитетен в своей нише. Это может внушить уверенность потенциальным клиентам и побудить их к покупке или взаимодействию с вашим брендом.
Что отличает линкбилдинг для электронной коммерции?
Для других предприятий эффективное построение ссылок может использоваться для страниц, которые предоставляют информацию об их продуктах, услугах, отрасли или бренде. Однако, когда речь идет о веб-сайтах электронной коммерции, это означает получение ссылок на страницы категорий или продуктов.
Это может быть сложным, поскольку авторитетные веб-сайты часто ссылаются на информационный контент, который добавляет ценность поиску информации пользователями, а не на страницы с продуктами. Кроме того, веб-сайты электронной коммерции обычно не имеют длинного контента, ориентированного на отраслевую информацию, а не на продажи.
В результате некоторые из наиболее широко используемых стратегий построения ссылок недоступны для сайтов электронной коммерции. Вместо этого мы рекомендуем альтернативные лучшие практики SEO для электронной коммерции, чтобы получить ссылки на авторитетных сайтах.
Лучшие практики: создание ссылок для электронной коммерции
Вот несколько советов по маркетингу в электронной коммерции, которые помогут преодолеть распространенные проблемы построения ссылок в электронной коммерции:
1. Найдите несвязанные упоминания бренда
Ваши усилия по маркетингу в сфере электронной коммерции могут включать уже существующий контент с других веб-сайтов. Несвязанное упоминание бренда — это когда существующие статьи или блоги упоминают ваш бренд, ваши продукты или ваше собственное имя, но не ссылаются на ваш сайт. Вы можете воспользоваться возможностью, чтобы связаться с сайтом и попросить их связать их с вашим сайтом.
Найти несвязанные упоминания бренда можно двумя способами:
• Оповещения Google : перейдите в Оповещения Google и установите оповещение для вашего бренда, вашего имени, ваших продуктов и т. д. Измените настройки, чтобы получать немедленные, ежедневные или еженедельные оповещения. Вы также можете выбрать, какие источники отслеживать, регион, язык и т. д. Эти оповещения будут отправляться на указанный вами адрес электронной почты.
• Content Explorers : многие инструменты SEO имеют функции Content Explorer, которые могут помочь вам найти упоминания вашего бренда на других веб-сайтах. Оттуда вы можете сканировать высокоценные веб-сайты, которые упоминают ваш бренд, но не имеют ссылок.
То же самое можно применить к изображениям, которые вы используете без указания вашего авторства. Используйте Google Images для обратного поиска изображений. При правильном подходе эти стратегии могут улучшить SEO для интернет-магазинов.
2. Зайдите на блоги с обзорами продуктов
Многие авторитетные веб-сайты в вашей отрасли создают контент, такой как рейтинги продуктов, индивидуальные обзоры и их лучшие выборы для определенного продукта в этом году. Это могут быть известные блоггеры, влиятельные лица или эксперты в вашей нише. Подумайте о том, чтобы обратиться к ним с образцами вашего продукта и предложить эти продукты в обмен на их отзывы. Если им понравится ваш продукт и они создадут контент с его обзором , они, скорее всего, разместят ссылку на ваш сайт.
Оптимальные способы связи с этими экспертами могут различаться в зависимости от вашей отрасли, но общий способ решения этой проблемы следующий:
1. Поиск веб-сайтов, создающих похожий контент. Самый быстрый способ сделать это — выполнить поиск в Google по запросу «лучший [продукт или категория продукта] -[название вашего бренда]». Это должно дать вам список веб-сайтов с самым высоким рейтингом.
2. Свяжитесь с сайтом. Предложите отправить образцы для получения отзывов.
3. Если им понравился ваш продукт, попросите их рассмотреть возможность написания отзыва или добавления его в свой список. В противном случае вы можете использовать их отзывы для улучшения вашего продукта.
3. Создавайте контент, которым можно поделиться
Многие сайты электронной коммерции не имеют длинного контента, который мог бы стать источником информации, но вы могли бы использовать хорошо написанные блоги, ориентированные на ваши продукты и услуги. Создайте раздел для блогов в вашем интернет-магазине, затем создавайте статьи или блоги, используя соответствующие ключевые слова.
Эта стратегия может помочь вашим усилиям в электронной коммерции несколькими способами. Один из них — ранжирование ваших статей по ключевому слову и создание ссылок, направляющих ваши продукты и услуги. Другой — другие пользователи, делящиеся вашей статьей. В этом случае другой веб-сайт может посчитать вашу статью хорошим ресурсом для распространения, тем самым создав обратную ссылку.
Не многие сайты электронной коммерции создают длинный контент, потому что SEO не происходит в одночасье. Однако с хорошо написанной статьей и правильными представленными продуктами и услугами ваш контент может быть распространен на других сайтах.
4. Станьте источником HARO
Стать источником HARO (Help a Reporter Out) может предоставить возможность для создания высококачественных обратных ссылок. По сути, HARO объединяет журналистов и блогеров для получения экспертных источников. Компании могут повысить видимость, доверие к бренду и более высокие рейтинги в поисковых системах, когда они становятся авторитетным источником.
Поскольку запросы на источники отправляются непосредственно в почтовый ящик электронной коммерции, они могут определять соответствующие возможности, не вкладывая значительное время и ресурсы в кампании по охвату. Процесс прост, часто требуя цитаты или краткого интервью.
5. Присоединяйтесь к страницам ресурсов и страницам «Где купить»
Другие веб-сайты создают страницы ресурсов или страницы «где купить», частью которых может стать ваш веб-сайт. Эти страницы обычно нужны для ссылок на различные страницы в той же отрасли. Лучшие практики SEO для электронной коммерции включают в себя размещение вашей ссылки на этих страницах, особенно для веб-сайтов с хорошим авторитетом домена.
Синхронизируя свой веб-сайт с высококачественными, авторитетными страницами ресурсов, владельцы бизнеса могут использовать авторитет и доверие этих страниц. Более того, эта ассоциация может значительно улучшить профиль ссылок сайта и привлечь качественный, вовлеченный трафик, который уже заинтересован в нише веб-сайта.
